媒价在广告传播中的角色和功能

按照传统的观点，我们总是把媒介看成是广告信息的载体，看成是传播者向接受者传递信息的通道。而在分类广告传播过程中，供给者和需求者都具有商度的能动性，他们都是有目的地向媒介发送或索取信息，因此在这里媒的角色变为一个信息的集散地和分类市场。

即然是信息集散地，就要先聚集人气。商品销售要形成一定的集散地市场，同样，报纸分类广告信息的传播也有这种集散效应，这就是为什么分类广告信息特别强调形成成行成市的规模效应。在这个广告信息的集散地，供给方和需求方可以货比三家，当场进行比较、作出选择。

即然是由供需双方自行选择，当然要有明确清晰的信息分类，就像上述所说的，供给者和需求者的角色是根据具体的专业市场分类和交易目的而定的。就像我们找工作会到人才交流市场，买电脑会到电脑城，买花卉宠物会到花鸟虫鱼市场一样，这是消费习惯，运用在传播领域就是信息搜索和发布的习惯问题。

媒介就是一个大的信息分类市场，里面按照信息的性质和行业特点分成大大小小各类子市场，媒介不再承担向一方硬性传达广告信息的任务，它只需要把供需双方的广告信息分门别类整理好、展示出来，然后任君选择。