淘宝化妆品广告擦边球营销揭秘 先来看看!

过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术，新《广告法》的实施让很多实体行业的违规行为都有所收敛。互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”。直到现在，打开淘宝上面的的一些产品，其广告都还是存在虚假和夸张的成分。例如某眼霜产品打出口号“天然到可以吃的植物眼霜”，某美白霜的广告词更是“斑不掉，钱不要”等等一系列的广告语让人感到特别尴尬。

1、用词夸张

很多化妆品都具有功效性，而这些功效性产品的广告语可以用“雷人”来形容。“不满意，不要钱”、“无XX效果，我吃了它”、“一款很牛X的XXX”……此类用词夸张的广告语，活跃在淘宝美妆产品的预览窗口，以美白产品最有代表性，而这些产品试图通过这些夸张的词语给消费者造成心理暗示，以此来诱导其消费。

2、过度夸赞见效周期

因为很多化妆品都是功效性的产品，所以利用时间这种消费者比较敏感的信息来误导其购的h是淘宝上很多品牌的普遍的选择，例如打出“24小时高效抗皱”、“28天还原粉漾美肌”等宣传语都太过夸张，但大多数却并没有相关数据或报告的论证和支撑，所以也仅仅只是一句广告语，虽然这样写路 ，但对于消费者来说是非常不具有说服力的。

3、跨原料产地

对于化妆品广告来说，产品的原料产地也是其广告宣传时的一个重点，在淘宝上，这类宣传以基础护理类产品最多见，主打功效多是较为基础的补水、保湿、控油等。“生长于XX+海拔XX米以上+有优质的水源/阳光”，几乎是该类广告文案的标配，部分还会配上如“没有好的原料我们宁可不做”等词句。现在很多品因为在功效上宣传都大同小异，所以几乎都会江原料产地作为其一大优势。