广告受众三个不变的特性 最全解析!

当今这个以消费为目的、以广告为驱动、以媒介为背景的环境下,广告主的目标受众，及广告诉求对象。即为广告的目标受众，广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要求，来确定某项广告活动特定的诉求对象。

一、中国人没有变的第一个特性

不执道--没有一种固定不变的观念，相反，有一种随机应变的心态。

"那可不一定"--Flexoble，弹性相当大。

二、不执着的特性在管理上的困难

1、不信道--不容易想念典章制度，你再怎么规定，他会说 quot;真的这样吗？你会照这样执行蚂？难道没有变动的可能性吗？"

2、不重视团体规约--规约易流于形式，你与他签规约，他会到处问："你签了吗？他签了吗？既然大家都签了，那我也签吧。"

3、不遵照上级的命令行事--过份自信，过份自作主张，他会自己去变。

4、不完全按照工作规范去做--机器设备容易损坏，因为他不注重看设备说明书。

5、不相信企划--喜欢在执行企划时改来改去，最后改的是面目全非。

6、很难做到科学化--科技相当艺术化，一切都生活化的。

7、不容易完全标准化--常常多重标准，对张三、李四各有不同标准。

因此，就得到这样一个印象：管理都有很通信班把握部属的行动！

建议：对中国人，最好让他心理上有一点准备，然后再来跟他沟通，这样就比较有效，而不能突如其来、开门见山地就把事情讲出来，否则，他会觉得奇怪。

三、不执着的特性在管理上的好处

1、头脑灵光--容易随机应变。环境越变动，应变能力就越强。中国人生存能力强的原因，就是能够随时调整自己的脚步。

2、自动调整--在工作进行中，能随时随地的加以调整，以求达到目标。

3、弹性应用--企业内部外部环境在不断变化，当随各种压力时，随时做出弹性反应。

4、把握情势--有利的情势来临时，能及时加以把握。

5、不怕困难--水来土掩、珍来将挡，天大的困难也可以设法解决。主要是应变能力强，心中不害怕。

中西方人的想法不相同。西方人一定是两个选一个，非甲即乙。而中国人是两个同时存在。我们称其中为"两含思想"，就是从两个不同的角度来看同样的事情。如果稍微领略一下"话分两头"四个字，那么，对我们的管理就很在帮助。把两方面的意见综合起来，就很容易被人接受。