比较了户外广告媒体和网络媒体的优缺点这篇文章带你去揭示真相！

所有可以在户外或公共场所通过广告的形式同时向许多人发出呼吁，可以达到促销商品的目的，可以称为户外广告媒体。户外广告可以分为平面广告和立体广告两大类：平面广告、墙壁广告、海报、横幅等。分为、等。在户外广告中，路标和海报是两种最重要的形式，它们有很大的影响。设计精美的户外广告带成为一个地区的象征。主要特点是：

1.对区域和消费者具有高度选择性。一方面，户外广告可以根据地区特点进行选择，如在商业街、广场、公园、车辆上选择不同的广告表现形式，户外广告也可以根据一个地区消费者的共同心理特征、风俗习惯进行设置；另一方面，户外广告往往可以在这一地区的固定消费活动中提供重复宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以更好地利用消费者在路上，在步行游览时，往往产生公众的空白心理。此时，一些设计精美的广告，霓虹灯五颜六色的灯光变化往往能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的关注率，更容易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强制诉求性质，即使消费者匆忙也可能因为广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过重复给一些商品留下深刻的印象。

4、形式丰富多彩，尤其是高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告有其自身的特点，而这些户外广告具有美化市容的作用，这些广告的效果和市容，往往使消费者非常自然地接受广告。

5、简单，可以避免其他内容和竞争性广告的干扰。并且使用低。

然而，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

A、 覆盖范围小。由于大多数位置都是固定的，覆盖范围不会很大，宣传面积较小，因此应特别注意位置的选择。例如，它们通常位于人口密度高和流动性高的地方。机场、火车站、船舶码头从南向北往来的流动人口多，可在全国范围内做广告。

B、 其效果难以衡量。由于户外广告的目标是人，这些人具有移动性，因此其接受率很难估计。而人们总是在接触活动，所以凝视时间很短，甚至只有几分之一秒，有时人们同时可能会接触到大量的户外广告，所以要得到，就必须做到让人们视觉停留，这是非常重要的。

自1994年10月4日，著名的“热线杂志”（Hotwired）在美国推出第一个网络广告以来，网络广告迅速席卷欧美，成为欧美最受欢迎的广告，并迅速扩展到世界其他地区和地区。随着网络用户的增加，网络广告的快速发展也将高速向前迈进。该网络的主要特点是：

网络广告的互动性决定了网络广告和电视广告的区别，可以强制观看，这一天这个节目非常有趣，节目播放到一半，广告时间到来你必须观看，这可以保证观众看到更多或更少。但是当人们在互联网上访问一个网站时，他们有一个目的，如果他们想看，我可能想看一只股票，或者其他一些在那里闪烁的东西，他们并不总是看。因此，我们应该深入研究消费者的心理，充分吸引网民不经意的关注。

一般来说，一个网站下会有十个、几十个或几百个页面。网页信息采用非线性文本的形式，将不同的网页相互链接，并将它们组合成一个有机的整体。更重要的是，由网络广告加载的信息可以独立地并且根据个人的意愿来选择。消费者强烈的主动性和强大的信息要求我们了解消费者的需求，并根据不同类型的消费者对信息进行分类，从而使广告受众点击深入，获取更多，提高广告效率。

网络广告是一种非强制性的传播，它不像电视、广播、报纸、户外广告等强制性的，试图吸引人们的视觉和听觉，将相关信息带入观众的大脑，以转移人们的无意注意。作为一种传播活动，网络广告无疑应该吸引人们的无意注意，吸引人们的注意力，在信息的海洋中点击它，但其独特的互动主要吸引人们的有意注意，努力调动人们的意识和主动性。一句话，在一般媒体中，广告是为人们看的，在广告上，人们寻找广告是为了看的。因此，吸引消费者注意力的程度是评价网络广告心理效果的重要指标。

是一种分众媒体，它是一种双向通信，可以根据用户的个人情况和需求进行定制。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全是根据用户的个人兴趣和需要来决定的。只有引起消费者兴趣并满足消费者某些现实或潜在需求的在线广告信息，才能逐步吸引消费者深入理解和接受广告信息。因此，能否激发消费者的兴趣，满足消费者的需求是关系网络成功的重要因素。

网络广告最基本的特征是互动性，其重点应放在互动信息的传递上。信息容量大是网络广告的突出特点。一般来说，一个网站下有十个甚至数百个页面。面对海量的信息，如何让消费者识别、理解这些信息，提取他们所需要的信息，这也是评价网络广告不可或缺的指标。

一对一的网络模式需要个性化，这样每个接触广告的人都会觉得它是为他们特别准备的，这样广告信息就可以来到每个人的身边，贴近每个人的心，思考他们想要的，热爱他们喜欢的。因此，广告信息是否具有针对性、个性和亲和力应成为网络广告心理效果评价体系中的一个重要指标。

但与户外广告相比，网络媒体也有很多缺点：

A、 互联网上的广告种类繁多，覆盖率低，无法很好地评价广告的效果。太多种类的强制广告扰乱了大众对广告的负面看法，而互联网上缺乏专业人士导致无法管理互联网上的广告。

B、 把握“度”的难度不仅在于对信息的把握，还在于对受众心理的研究。当危机爆发时，受众普遍具有“挑衅”的心理和特征，因此从什么角度、采取什么手段获得受众的认同也是非常重要的。

C、 网络媒体不同于传统媒体。它需要消费者主动进入互联网，主动点击广告，广告客户的广告信息就会显示在观众面前。因此，它没有很强的效果，主动权掌握在消费者手中。该网站还需要访问者将其“拖出”线。游客可以选择看还是不看。因此，网站的建立不应保证有访问者访问，访问者可能不会。网络媒体的这种被动性也影响了广告的收视率，达到了标准费率，从而限制了广告商对网络媒体的选择。