抖音企业号为什么做不大

抖音企业号的困境与机遇：如何打破内容生态的瓶颈

抖音作为国内最火爆的短视频平台，拥有超过6亿日活跃用户，是许多个人和品牌展示自己、吸引粉丝、实现变现的重要渠道。然而，抖音企业号却没有享受到这样的红利，相反，它面临着用户流量不足、内容质量低下、广告收入有限等问题，难以做大做强。

抖音企业号是抖音针对企业和机构推出的专属账号，旨在帮助它们提升品牌知名度、增加用户互动、提高转化率等。抖音企业号可以发布长视频、图文、直播等多种形式的内容，也可以开通电商、教育、服务等多种功能的小程序，实现一站式的内容营销。

那么，抖音企业号为什么做不大呢？主要有以下几个方面的原因：

1.用户习惯不匹配。抖音的核心用户群体是年轻人，他们喜欢看有趣、有创意、有情感的短视频，而不太关注长视频、图文等形式的内容。抖音企业号的内容往往比较正式、严肃、专业，缺乏吸引力和互动性，难以获得用户的关注和喜爱。

2.内容生态不平衡。抖音企业号的内容主要来源于企业和机构自己生产或者外包给专业团队，这导致了内容的同质化和低质化。一方面，很多企业和机构缺乏对抖音平台和用户的深入了解，无法制作出符合用户口味和需求的内容；另一方面，很多专业团队为了追求效率和成本，采用模板化和套路化的方式生产内容，忽视了内容的创新性和差异性。

3.广告模式不成熟。抖音企业号目前主要依靠广告收入来实现变现，但是广告模式还不够完善和灵活。一方面，抖音企业号的广告资源有限，只能在视频开头或者结尾插入15秒或者30秒的广告，无法实现更多样化和个性化的广告形式；另一方面，抖音企业号的广告效果难以衡量，无法提供准确和全面的数据反馈，无法帮助广告主优化广告策略和投放效率。

那么，抖音企业号如何打破这些瓶颈呢？我们认为有以下几个方面的建议：

1.适应用户习惯。抖音企业号应该根据抖音平台和用户的特点，调整内容的形式和风格，使之更加有趣、有创意、有情感，更加符合用户的喜好和需求。抖音企业号可以借鉴一些成功的案例，比如用搞笑、幽默、讽刺的方式来传递正能量的内容，用故事、情景、对话的方式来展示产品或者服务的功能和优势的内容，用互动、问答、挑战的方式来增加用户的参与和转发的内容等。

2.优化内容生态。抖音企业号应该建立一个更加开放和多元的内容生态，鼓励和支持更多的优质内容创作者加入和参与。抖音企业号可以提供更多的培训、指导、激励等措施，帮助企业和机构提升自己的内容生产能力和水平，也可以建立更多的合作、共享、交流等机制，促进企业和机构之间以及与个人内容创作者之间的合作和交流，形成一个良性循环的内容生态。

3.创新广告模式。抖音企业号应该探索更多的广告模式和形式，提高广告的效果和价值。