抖音被判定广告营销怎么办

抖音广告营销案引发争议，平台规范与用户选择的两难

近日，北京市第二中级人民法院作出一审判决，认定抖音短视频平台上的一些视频内容属于广告营销行为，涉嫌违反《广告法》和《反不正当竞争法》，判令抖音停止侵权并赔偿原告经济损失。这一判决引发了社会各界的关注和讨论，抖音平台和用户面临着平台规范与用户选择的两难。

抖音作为国内最大的短视频平台，拥有超过6亿日活跃用户，其中不乏一些通过发布视频内容来推广自己或者其他商品、服务的用户。这些视频内容往往以生活分享、情感交流、知识传播等形式呈现，但实际上隐藏着商业目的。这种广告营销行为在一定程度上满足了用户的需求和兴趣，也为平台和用户带来了收益，但同时也存在着一些问题和风险。

首先，这种广告营销行为可能侵犯了其他合法广告主的权益。根据《广告法》和《反不正当竞争法》的规定，广告主在发布广告时应当遵循诚信原则，不得虚假宣传、误导消费者、贬低竞争对手等。而一些抖音视频内容中，却存在着夸大产品效果、诋毁同行品牌、恶意比较等不正当竞争行为，给其他合法广告主造成了不公平的市场环境和经济损失。

其次，这种广告营销行为可能损害了消费者的权益。根据《消费者权益保护法》的规定，消费者有权获得真实、准确、完整的商品或者服务信息，有权自主选择商品或者服务，有权拒绝强制或者变相强制提供的商品或者服务。而一些抖音视频内容中，却存在着隐瞒商品或者服务的真实信息、利用消费者的心理诱导消费、擅自使用消费者的个人信息等侵害消费者权益的行为，给消费者带来了物质和精神上的损失。

因此，针对这种广告营销行为，抖音平台和用户都应当采取相应的措施。抖音平台作为信息发布和传播的载体，应当加强对视频内容的审核和管理，及时发现和删除违法违规的广告营销内容，建立健全投诉举报机制，配合有关部门进行监督和处罚。同时，也应当加强对用户的教育和引导，提高用户的媒介素养和法律意识，让用户明确自己在发布和观看视频内容时所承担的责任和义务。用户作为信息的生产者和消费者，也应当自觉遵守法律法规，不得发布或者传播违法违规的广告营销内容，也不得轻信或者盲目跟从这些内容，要保持理性和批判的态度，维护自己和他人的合法权益。

抖音广告营销案是一个典型的案例，也是一个警示。在互联网时代，信息的传播速度和范围都大大增加了，但同时也带来了更多的问题和挑战。平台和用户都应当树立正确的价值观和法律观，共同营造一个健康、有序、公平的网络环境。