新媒体文案策划书模板

新媒体文案策划书模板 新媒体文案策划书是一种用于规划和设计新媒体内容的文档，它可以帮助新媒体运营者明确目标、分析受众、确定风格、制定策略、安排执行和评估效果。一份好的新媒体文案策划书可以提高新媒体内容的质量和效果，增强品牌形象和影响力。 一般来说，一份新媒体文案策划书包含以下几个部分： 1. 项目背景：介绍项目的基本信息，如项目名称、目的、目标、范围、时间等。 2. 受众分析：分析目标受众的特征、需求、喜好、行为等，以及与竞品的差异和优势。 3. 内容风格：确定内容的基本风格，如正式或轻松、专业或通俗、理性或感性等，以及内容的语言、色彩、图片等元素。 4. 内容策略：制定内容的主题、结构、形式、频次、渠道等，以及内容的传播目标和核心价值。 5. 内容执行：安排内容的具体制作和发布流程，如分工、责任、进度、预算等，以及内容的质量控制和风险应对。 6. 内容评估：设定内容的评估指标和方法，如阅读量、转发量、互动量、满意度等，以及内容的优化建议和改进方案。 以下是一个简单的新媒体文案策划书模板，供参考： 新媒体文案策划书 项目背景 1.项目名称：《XX故事》 2.项目目的：通过讲述XX领域的真实故事，展示XX品牌的专业性和人性化，提升XX品牌的知名度和好感度。 3.项目目标：在三个月内，在微信公众号上发布12篇原创故事，每篇故事阅读量达到1万以上，转发量达到500以上，互动量达到1000以上。 4.项目范围：微信公众号 5.项目时间：2023年8月1日至2023年10月31日 受众分析 1.目标受众：25-40岁的城市白领，对XX领域感兴趣，追求品质生活，喜欢阅读有深度和温度的故事。 2.受众需求：了解XX领域的最新动态和趋势，获取XX领域的专业知识和经验，感受XX领域的人文情怀和价值观。 3.受众喜好：喜欢阅读真实而有意义的故事，喜欢阅读简洁而有力度的文字，喜欢阅读配有高质量图片和视频的内容。 4.受众行为：经常使用微信公众号阅读内容，习惯于点赞、评论和转发感兴趣的内容，愿意与作者和其他读者互动交流。 5.竞品分析：目前市场上有几个类似主题的微信公众号，如《XX故事汇》《XX人物》《XX视界》等，它们的优势是内容丰富多样，覆盖了XX领域的各个方面，它们的劣势是内容质量参差不齐，缺乏统一的风格和主线，缺乏深入的分析和感染力。 6.项目优势：我们的优势是内容专注而有深度，围绕XX品牌的核心价值和理念，讲述XX领域的精彩故事，展现XX品牌的专业性和人性化，我们的劣势是内容数量相对较少，需要更多的宣传和推广。 内容风格 1.基本风格：轻松而专业，通俗而有深度，感性而有理性。 2.语言风格：使用简单明了的语言，避免使用行业术语和复杂句式，使用生动有趣的比喻和引用，使用恰当有力的修辞和结尾。 3.色彩风格：使用XX品牌的主色调，如蓝色、白色、灰色等，营造清新、优雅、专业的氛围，避免使用过于鲜艳或暗沉的色彩。 4.图片风格：使用高清、真实、有表现力的图片，突出故事的主角和场景，配合文字传达故事的情感和信息，避免使用模糊、虚假、无关的图片。 5.视频风格：使用高清、流畅、有节奏的视频，展示故事的过程和细节，增加故事的真实感和动感，避免使用卡顿、模糊、无声的视频。 内容策略 1.内容主题：每篇故事都以一个XX领域的人物或事件为主题，展示其在XX领域的成就、挑战、经历和感悟，体现其对XX品牌的认同、信赖和支持。 2.内容结构：每篇故事都包含以下几个部分： 3.标题：用一句简洁有吸引力的话概括故事的主题和亮点。 4.引言：用一段引人入胜的话介绍故事的背景和情境，激发读者的好奇心和兴趣。 5.正文：用三到五个小节讲述故事的过程和细节，突出故事的冲突和高潮，传达故事的信息和情感。 6.结语：用一段总结性或启发性的话结束故事，强调故事的主旨和价值，引导读者进行思考和行动。 7.内容形式：每篇故事都采用图文并茂或图文视频并茂的形式，根据故事的内容和特点选择合适的媒体形式，保证内容的丰富性和多样性。 8.内容频次：每周发布两篇故事，每周一和周四下午四点发布，保证内容的稳定性和规律性。 9.内容渠道：主要通过微信公众号发布内容，并通过微信朋友圈、微博、抖音等其他社交媒体进行宣传和推广，扩大内容的覆盖面和影响力。