短视频是怎么流行起来的？

现在人们的手机里几乎人手一个短视频app，那么短视频是怎么流行起来的？

2013年8月由新浪领投的一下科技推出现象级产品——秒拍。借助微博的独家支持以及众多明星资源的入驻，其用户量迅速达到千万级。短视频至此开始进入大众视野。

14年5月，美图秀秀推出革命性产品——美拍。原创性的人像特效、视频特效技术，在广大女性中好评如潮。

15年5月小咖秀上线，其独特的对嘴表演模式吸引了大量用户参与和分享。

此时，短视频拥有了第一批用户，开始在人群中传播。但由于缺少优质内容制作者、缺乏清晰的赢利模式、难度过高的大众参与门槛，短视频还未形成明确的产品定位。

16年9月抖音加入战局，独特的美颜效果、便捷的音乐短视频制作以及针对年轻人的定位，吸引了95和00后的大量关注。同年梨视频、papi酱等短视频创业者等的崛起，让投资者认清了短视频领域的投资潜力。

17年1月抖音获字节跳动天使轮融资，张一鸣豪掷重金强势扶持抖音。17年3月，岳云鹏转发了一条其模仿者的短视频，视频下方印有抖音字样——引爆了上线一年多的抖音。同年9月，抖音开始与爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒展开视频广告合作，开启商业化运作之路。

短视频如何兴起

天然的需求

凡是能形成市场，必要有需求。上到航天，下到海底勘探，甚至地下产业链以及黄赌毒，莫不如此。

短视频是天生的娱乐工具。幽默、街搭、表演、烹饪技巧、美食、美妆、电影解说，内容五花八门。早上出门等公交时会极其自然的打开微博，看看热门短视频。午间上下电梯间，不由自主的打开抖音看看表演秀。短视频恰似为我们量身定制一样，挤满了日常的零碎时间。

环境的形成

娱乐的需求一直存在，为什么近几年才出现呢？这得从移动互联网的发展说起。

随着2012年以后移动互联网兴起，智能手机开始逐渐在我国渗透。智能手机用户的快速上升，产生了对应用生态构建的强大需求。腾讯、阿里巴巴、网易、新浪等公司先后宣布从pc互联网，转向移动互联网，开启手机应用市场的争霸之路。

14年6月27日，工信部发文批准中国电信和中国联通分别在全国16个城市开展LTE-FDD和TD-LTE的混合组网试验。至此，三大运营商在4G领域正式展开争夺。随着4G迈入人们的日常生活，语音、图片取代文字逐渐成为人们日常网络交流的主要载体。然而，高昂的4G流量资费却让人们望而却步——空有4G手机，却享受不了4G带来的高速流量便利。

15年4月14日李总理在召开的一季度经济形势座谈会上感叹，”流量费太高了“。此后，国家开始强力推动三大运营商提速降费。流量费用的下调和wifi的密集覆盖，使视频迈入通信和娱乐的主航道。

技术的极大进步

13年推出的秒拍给短视频应用开发者做了个示范。此后，美拍、小咖秀、抖音在视频制作和剪辑方面做足了功夫，最大限度的降低用户视频拍摄和制作的难度。

美拍颠覆了人们对美的认识——居然还能这么玩。此后，国内的手机厂商和应用开发者在摄像头和算法上一路狂飙，从最初的单摄到P30的四摄，从图片美颜到视频美颜——美催生出广大的商业市场。在短视频领域，好看的视频意味着用户更愿意观看他人作品，也更愿意拍摄和分享，极大提升了用户的参与度、参与热情和传播动力。

内容生态的崛起

PC互联网时代内容生态开始形成，百度敏锐感知到了这一点，其依靠知道、贴吧、文库、百科几大产品，在内容服务领域独领风骚。

进入移动互联网时代，随着移动支付的形成，内容变现成为可能，全国上下掀起内容创业高潮。各领域人士纷纷从博客、百度等产品中退出，进入公众号、微博们中。

16年二更视频、梨视频、papi酱等短视频网红的崛起，让内容创业者看清了短视频领域变现的潜力——一片待开发的价值洼地。达人、自媒体纷纷调转枪头加入战场。

一手抓住明星、自媒体等头部资源，另一手抓住去中心化的算法分发机制，抖音在这场战斗中完美逆袭。头部资源意味着高品质、稳定的产出，去中心化意味着人人皆可成为网红。用户观看、模仿、创作和产出的热情大大提升。他们一边消费着头部资源的作品，同时也自娱自乐，创造作品供他人消费。内容生态由此形成良性闭环，成为短视频永不停歇的发动机。