拯救品牌无效营销

“我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道哪一半。” 百货业之父约翰·沃纳梅克的这句话，已经成为广告行业的老生常谈。在数字化浪潮席卷的今天，企业和品牌主的痛点变成了，无法在浩如烟海的媒体渠道中对比评估跨媒体投放效果优劣，以及难以了解转化的真相，不能区分有效与无效投放。在当今的经济大环境下，解决传统痛点，高效投放，已经成为许多企业的当务之急。

作为软文营销行业中的代表企业，天识广告是一家以整合营销为基础的精准广告投放平台，不仅拥有横跨新闻媒体、微信公众号、微博、小红书、抖音等多个平台10W+优质媒体、博主资源，更深度挖掘媒体背后核心价值以及最新媒体营销技术，为用户量身定制整套的网络营销推广方案，主张以资源+策略+技术的方式，让品牌传播更简单高效，在业内一直素有“口碑好、诚信佳”的美誉。

一、天识广告：对潜在客户群进行精准的分析定位

在广告投放前，对我们自身的客户群体进行详细的分析和定位，了解用户的网络使用习惯、喜好等等

二、天识广告：选择匹配的媒介资源进行投放

互联网媒体广告并不是通用的，每个网络媒体都有自己固定的用户群，用户的匹配性，决定了投放的精准度，对投放媒体和用户市场自我反思，我们在投放前有对我们自身的用户和媒体属性做过分析么？有做过用户需求、喜好、行为的分析么？有做过投放测试优化么？如果什么都没有，您又如何指望有个好效果呢？效果好是偶然、差才是必然……

三、天识广告：用户场景的设定及判断

不同的时间段，不同的用户是在不同的场景下看到广告，他的效果和转化是完全不同的，比如对于一个白领而言，早上7-9点可能正是他在上班途中，在快速的浏览各种信息，这个时候你投放广告可能曝光量会很高，但转化效率却可能会不理想，晚上21-23点可能他正在躺在床上或者沙发上，无聊的刷着各种信息，相比较这种情况下只要你的广告有足够的吸引力，转化效果也相比较会更高，在二三线城市节奏比较慢晚上21点左右在线用户量最高，但到了一线城市，晚上22-23点才是相对高峰……同一个用户在不同的时段，不同的场景下，他的决策、判断也是完全不同的，所有我们需要对不同的用户、不同的区域、不同的时段分别建立模型，制定匹配的素材或者逻辑才能发挥广告的最佳效果，这就是我们所谓的用户场景的设定及判断，只有做到精细化的投放，才能使我们的成本更低、效果更佳，所以往往投放广告需要建立多个广告组就是这个原因。