2022年中国广告营销各渠道市场规模及未来发展趋势预测分析

中商情报网讯：广告指透过若干形式的媒体公开并广泛地向公众传达信息的营销方式，须耗费一定程度的成本。在互联网及移动技术的不断创新、消费者在数字设备上花费的时间增加以及在线广告的数据驱动潜力的驱动下，广告商逐渐将其广告开支由线下渠道转移至在线渠道，以触及更广泛但目标更明确的受众范围，并以具成本效益的方式提供更多定制化的广告信息。

市场规模

就企业广告开支而言，中国五大主要渠道的广告总市值由2017年的5055亿元增加至2021年的10008亿元，复合年增长率为18.6%，预计2022年其市场规模将达到11589亿元。在线广告行业的市场规模2017年的3763亿元至2021年的9276亿元，复合年增长率为25.3%，预计2022年其市场规模将达到10945亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

未来发展趋势

1.流量获得成本增加

随着互联网用户流量快速增长期的退去及大型出版商议价能力的提高，广告商的流量获得成本亦不断增加，吸引新客户并推动彼等消费日益困难。

2.SDK的数字广告

随着科技日新月异及广告商对营销活动的效率日益关注，在线广告已越来越普遍，而对传统营销及推广服务的需求正在下滑。通过将出版商与技术平台及广告投放服务提供商对接，广告SDK为中小型出版商提供一套简单方便的商业化工具。因此，广告SDK在数字广告市场中的应用越来越广泛。

3.倚赖中间广告服务提供商加强优化

由于大多数广告商的内部优化能力有限，预期广告商为了在广告市场得到更高的ROI，可能会将其对直接采购营销服务的依赖转向透过中间营销服务提供商进行采购中间平台，中间广告服务提供商具有更佳技术、专业知识及更充足的数据。

4.大数据及人工智能於精准营销的应用更加广泛

应用大数据及人工智能可以在整个广告生命周期及各种消费场景中协助品牌，如品牌定位、内容创建、交付及监控，以准确掌握广告机会并为客户提供全面服务。

5.O2O营销模式的兴起

在线广告上扬的成本及在线－线下广告缩小的价格差距已迫使广告商将营销策略的重点转回线下渠道，从而产生O2O营销模式。此模式汇集整个用户旅程中的在线及线下体验，并以数字方式追踪每个步骤，从而提供了更佳的成本效益、用户体验以及消费者旅程的数字化。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国广告营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。