户外广告如何继续媒体的创新价值

发布于 2021-05-10 20:24 阅读（）

户外新媒体依靠资本的力量在消费时间和空间上注意资源继续开采，当有限的户外时间和空间逐渐被各种类型的新媒体抓住时，户外新媒体无法实现与过去的传播一样，它变得未知。对于户外新媒体，为了保持强劲的活力，价值创新迫在眉睫。

户外广告创新与消费者建立情感认同

随着媒体资源的过度开发，受众面临着媒体环境的是信息爆炸，这使得他们在新媒体上的热度难以持久。例如，一个液晶电视观众只是看到电梯，感到好奇，因为没有电梯，他们将注意液晶电视的建设。然而，当他们与媒体比较熟悉，他们的注意力可能会下降，而忽略了被动接受的熟悉情况会让户外新媒体面临的尴尬现实效果的影响。

户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候，情感的身份和联系信息传播基于如何建立消费者和户外新媒体之间建立的关系，它变得非常重要，户外新媒体需要整合的精神需求，在特定的时间和空间的受众在新媒体传播工作的信息需求。通过这些方式让观众来维持热媒体，让观众在过去一天有所期待的位置，有可能创造新的媒体继续关注的价值。

户外广告的黄金商机

与新媒体不同，当消费者接触到传统媒体时，他们在空间中有自己的主动性，他们的时间可以很长，甚至更轻松地到达媒体。对于在户外移动的人来说，将户外时间从观众的眼中捕捉是特别有价值的，因为在户外空间中，消费者经常与时间竞赛，他们具有他们自己的移动目的和时间约束，所以停留时间非常短。

从整体移动观众的角度来看，户外新媒体也有自己的黄金时间，例如对于公共交通媒体和建设液晶电视媒体，每日通勤高峰集中黄金时间，这次广告覆盖的数量由人群和注意力会高于其他时间，在短时间内留在人群中移动，和观众在家看电视黄金时间自然

有相同的高价值。对于户外新媒体，根据观众接触黄金时间和非黄金时间计算广告费用，是一个合理的价值的传输考虑。

户外广告的跨媒体价值

对于广告商来说，每个消费者都有自己的一套媒体行为和习惯，而消费者的联系并不是单一的媒体，媒体的跨品牌组合对品牌有很强的影响力。对于新媒体，透析消费者媒体协会和跨媒体行为路径，对其相关价值的发展具有更大的意义。

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