广告主品牌打造媒体投放的5大策略
发布于 2021-05-13 16:13 阅读()
眼下,中国经济下行压力巨大,企业广告主面对严峻的挑战。互联网推广数据造假越来越多令企业线上数字推广效果也难以分辨,到底如何才是完成品牌创造和出售转化的最好方法?以下几点的战略意见,可以给广告主们考量。
1.对于品牌提升要掐头部媒体和头部资源
对于品牌提升要掐头部媒体和头部资源。头部媒体主要指电视媒体里边的CCTV1、湖南卫视、等著名卫视;网络视频媒体中的爱奇艺、腾讯;移动新闻客户端中的今日头条;户外媒体中的分众楼宇电视。对电视媒体来讲,如有足够核算,做央视的国家品牌计划是最优挑选。掐头部资本就要选对其最中心的季播综艺大片。
2.对区域市场上的媒体融合整合营销引起重视
建议对区域市场的中小预算客户要重视区域市场的融媒体整合营销。如今互联网推行数据造假横行让公司线上推行作用真假难辨,媒体内容推行泛滥成灾让公司高举高打的传统媒体推行作用日益衰减,让商场回归商场,通过融媒体推行渠道做区域深耕变成最有效的区域商场提升战略。
广告主媒体投放策略
3.广告投放不能盲目跟风,优先选择效果稳定的老资源
现在广告综艺颇多,而广告投放不能盲目跟风,优先合作优质稳定的老资源是最合适的选择,目前电视综艺商场最为成熟的品类是音乐、脱口秀、野外真人秀、喜剧、相亲五大泛人群品类及美食两大垂直品类。
4.适当投放收视率稳定且性价比高的电视剧资源
适当投放回归收视更具稳定性且性价比较高的电视剧资本。前两年客户争相把核算放到节目推广上,加之本年电视剧收视全体偏弱,多家上星频道剧场特项空置或间歇性断档。随着节目推广成本不断高升,新年收视大年可盼,回归日益革新的剧场特项或大剧特项资源,未必不是一个好的差异化挑选。
5.尝试与社会制作公司合作,围绕企业品牌定制内容IP
尝试与社会制造公司的定制协作,围绕公司品牌定位定制内容IP,发行到2-3个与本身商场复合的二三线卫视渠道或强势地上频道联合安排。现在二三线卫视及地上频道营收颓势,抱团结合来提高本身影响力是其追求破局的重要手法,他们期待有能力的社会制造公司带着有预算的客户一同洽谈定制协作,定制性价比和贴地交流是他们的最大优势。
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