如何策划你的品牌需要哪些东西

发布于 2020-12-02 15:10 阅读（）

如果我们从十多年来帮助品牌讲述故事中学到的一件事，那就是如果没有强有力的品牌战略，成功的企业就无法生存。没有统一的身份，从您的内容，文化到核心业务的所有内容都会受到损害。但是，这个问题如此普遍是有原因的：建立强大的品牌战略需要时间，精力和决心。这就是很多人(包括我们自己)可能卡住的地方。

如何策划你的品牌,需要哪些东西

　　几年后，我们遇到了众多来我们进行内容策略工作的客户，但无法说明他们是谁或他们真正想要实现的目标之后，我们就开始了品牌策略工作。我们很快意识到，他们需要的不仅仅是内容帮助。他们需要对品牌进行全面调整。我们渴望帮助指导他们，但我们也有两个大认识：

　　品牌策划公司工作似乎真的很复杂-事实并非如此。一旦开始学习有关品牌战略的更多知识，我们就会遇到很多思想流派，观点冲突和过时的练习。如果我们想给我们的合作伙伴一个简单的框架，我们必须自己创建它。

　　我们对品牌的了解不如我们想像的那样。我们越是研究客户的品牌问题，就越能意识到我们正为许多相同的问题而苦苦挣扎。如果我们想通过我们创建的品牌战略框架来自信地指导客户，我们就必须成为豚鼠并首先对其进行测试。

　　于是我们挖了下去，变脏了，做了工作。值得庆幸的是，经过整整一年的调整和测试(首先是我们自己，然后是一些勇敢的客户)，我们出现了经过反复验证的品牌战略流程，该流程简单，直观且适用于任何规模的品牌。容易吗?绝对不。它值得吗?哦耶。

　　我们认为这对您来说也是值得的。在本指南中，我们将学习到的所有关于品牌战略的知识(书籍，播客，文章和个人经验)，然后将其精简为一个简单的分步流程，以创建有效，灵活的品牌战略，会帮助你…

　　了解您的真实身份，并使用您的信念和价值观以对您的员工，业务和未来更有利的方式指导您的决策。

　　通过您制作的所有内容，始终有效地传达您的品牌。

　　吸引合适的客户来建立强大，持久的品牌。

　　以可以帮助您现在和将来竞争的方式来定位您的品牌。

　　什么是品牌?

　　“品牌”一百万种定义。通常，当人们谈论“品牌”时，他们指的是印在某物上的实物标记(或徽标)，以识别制造该商标的业务。但是品牌不仅仅是实体商标。这是一种情感上的印记，更具体地说，是一种情感体验，通过与该企业的每次互动都得以增强或减弱。

　　我们将品牌定义为人们对您的业务的想法，感受和评价。

　　什么是品牌策划?

　　正如品牌大师马蒂·纽迈耶(Marty Neumeier)所说，品牌战略是“与业务战略保持一致的系统化品牌发展计划。” 品牌策略可帮助您了解自己的身份，并可以作为沟通的蓝图。

　　我们的品牌战略过程分为三个不同的部分。我们从品牌核心(品牌的核心)到品牌消息传递(如何谈论自己的身份)，视觉识别(品牌的视觉表达)的指导。到最后，您将拥有完整的品牌策略，并在最新的品牌指南中进行了总结，以帮助您使品牌栩栩如生。

　　为什么需要品牌策划?

　　当您不知道自己是谁，为什么存在，相信什么或想要实现什么时，您的企业就会蒙受损失。从客户沟通问题到员工保留，缺乏品牌战略会在组织的各个层次上引起问题。

　　在过去十年中与数百位客户合作，我们学会了发现品牌危机的迹象，这通常是由于缺乏策略所致。(您可能对其中一些问题感到熟悉。在记录品牌战略之前，我们也遭受了这些问题的困扰。)

　　当您没有品牌策略时...

　　您不了解自己的目标，愿景，使命或价值，因此您做出的营销和业务决策无法反映它们。

　　您没有记录在案的营销计划，但是您希望您所做的一切都可以。

　　团结，混乱和冲突使您的团队支离破碎，使员工很难感到参与和感兴趣。

　　您没有凝聚力的品牌信息，因此您的内容充其量往往是不一致的，而最坏的情况是相互矛盾的。结果，很难吸引共享您价值观的人(客户，员工等)。

　　您无法清楚地表达自己的品牌，因此，您也无法在市场上独树一帜。

　　简而言之，没有品牌战略，您就会迷失方向。

　　您需要什么团队来建立品牌策划?

　　您不能独自建立品牌战略。您需要一个品牌团队来制作，修改和实现组织中各个层面的产品。没有这个指定的团队，您在这里所做的工作很可能会被追查或拖延。

　　在开始品牌战略之前要了解的内容

　　如果您是从头开始制定品牌战略(或这次尝试以“正确”的方式做事)，则需要事先了解两个关键信息。(如果您已经制定了业务策略，那么您已经知道这些。)它们是：

　　1)你是谁

　　您想卖给谁?他们需要/想要什么?如何满足他们的需求?要建立可以真正与人建立联系的品牌策略，您需要确切地知道要向谁出售产品。知道他们是谁，以及您如何为他们提供服务实际上可以使您清楚自己是谁(例如，您的品牌心)以及如何与他们沟通。

　　2)你的对手

　　谁分享您的空间?您将与谁竞争以获得关注?他们怎么可能胜过您?这是宝贵的信息，可帮助您确定自己是谁，不是谁，如何适应或脱颖而出，以及如何通过品牌策略传达差异。

　　使用品牌工具包中的竞争分析模板，并按照我们的指南完成竞争分析。

　　掌握了这些信息后，您就可以开始研究品牌战略了。

　　如何建立品牌策划

　　依次执行这些步骤(因为每个步骤都基于先前的步骤)，您将最终获得全面的品牌策略，该策略可帮助您在每个接触点有效而有效地分享您的故事。

　　品牌策略第1部分：找到品牌核心

　　每个品牌都具有影响其所做的一切的基本信念。我们称这些信念为您的品牌心。了解这些原则是什么以及它们为何重要，势在必行，因为它们是可以积极支持或破坏您的业务的强大力量。当您的品牌信念和业务保持一致时，您就可以成功地将人们召集在一起，建立社区，并创造您想要的未来。当您没有信念(或这些信念是有害的)时，您可以轻松地疏远员工和客户，削弱您的文化，做出会破坏您长期目标的决策。

　　您的品牌核心由四个要素组成，可帮助您弄清自己是谁，做什么工作以及重要性。

　　目的：我们为什么存在?

　　愿景：我们希望帮助创造什么未来?未来会是什么样?

　　任务：我们在这里做什么?我们如何创造那个未来?

　　价值观：什么原则指导我们的行为?

　　使用“品牌工具”中的“品牌之心”工作簿，并按照我们的指南完成您的品牌之心。

　　注意：虽然“品牌之心”通常是内部文档，但可以将其翻译成面向外部的消息，从您的网站到您的包装，到处都是，这就是为什么从一开始就将其固定下来是如此重要的原因。

　　品牌策略第2部分：清晰传达您的信息

　　现在，您已记录了品牌心，您就知道自己是谁。接下来，您需要弄清您的品牌本质(如何表达自己的身份)和品牌消息传递(如何谈论自己的身份)。有效地提取和记录这些要素时，可以确保您的品牌能够诚实，真实和一致地进行沟通。

　　注意：有些品牌一旦拥有“品牌心”，就倾向于跳过直接设计其视觉标识(徽标，颜色等)的步骤，但我们认为在此之前需要完成一些关键步骤。徽标，颜色和版式之类的内容对于您的品牌至关重要，但它们最终是对品牌本质和消息传递的直观翻译。如果您不知道要交流的内容，则很难创建一个视觉形象来体现它。

　　也就是说，在巩固这些元素之前，您可能已经创建了视觉标识。(全面披露，这也是我们几年前所做的。)但是，如果您现在正在做这项工作，那么无论您处理问题的顺序如何，您的心，消息和视觉识别都必须保持一致。

　　品牌策略第4部分：创建品牌准则