【经验】生鲜文案写作的几个忌讳点

我们常常能在网络上看到很多细心的网友po出超市、小摊位的各种水果文案，可爱的、逗趣的、治愈的、傲娇的......消费者常会在每个不经意的瞬间被一些灵动、可爱的文字触动。其实，好的文案没有固定标准，不同灵感碰撞出不同的火花。但是用的人多了，总是容易出现翻车的情况，整理了几个忌讳点，有助于我们的文案发挥出更大的实效。

忌冗长：超市内商品琳琅满目，顾客目光能够停留时间有限，所以那些置于堆头、台面的宣传文案一定要精简、准确，用较少的字数准确地表达最精华的卖点。卖点不在数量的多少，描述一个亮点也能够让顾客记住即为成功。比如，很多水果的卖点主要是甜，就可以用“近朱者赤，近甜者甜”之类的表述。

忌俗套：其实，现在有很多门店早已开始尝试这种文案形式，但是很容易落入俗套。大家一定要避开网络上已经用烂的梗，文案可以不用普通，但不宜俗套，追不上的热点不如放了它，否则适得其反。很多时候，相比俗套的文案，朴实的文案更容易让人内心泛起涟漪。如下图，一个路边的简易水果摊，文案内容并不稀奇，但配合着昏黄的灯光和鲜嫩欲滴的商品反而格外适配。

图源：某细心网友

忌复杂：这里的简单和前面讲到的精简略有不同，这里主要指的是表达形式尽量简单化，换言之，一触即发的白话比咬文嚼字的效果来得好。试想，顾客的购物过程本是一个放松休闲的过程，如果还要逐字逐句地分析、品味商品文案，实属不必。

最后，想要说一点，不要寄过多的希望于文案，它不是创造、提升商品价值的利器，它更多的功能是调动消费者心中已存的情感、情绪和兴趣，将其聚焦到特性的商品之上，所以仍要保证商品品质足够吸引人。如果大家感兴趣，接下来出一期，具体如何写这类精小文案的推文。