企业做不好软文推广，原因可能出在这三点！

杜蕾斯文案策划团队的营销能力可以说是有目共睹，每次蹭热点营销都让人拍案叫绝。杜蕾斯本身产品并不像油盐酱醋这类被常挂嘴边，反而有点“遮遮掩掩”、“羞于启齿”，但却在近些年，因为其强悍的借势营销，一跃成为文案界的领头羊。但凡有个节日或热点新闻，网友都会下意识地去关注一下杜蕾斯的文案又怎样的出其不意。

这便是互联网时代，软文推广的力量。

软文推广带来的效果是无形而深远的，但并不是每个企业都能正确掌握营销推广的正确手段，大多数企业将软文推广简单等同于利用文字侧面打广告，这显然是一个低级的误区。

好的文案不只是对企业产品的推广产生有短暂作用，更会在品牌宣传上起到事半功倍的效果。软文推广也不再如之前那般仅是简单的写写软文宣传产品，而是以更为精简，更往品牌宣传的道路上转变。

很多企业做不好软文推广，原因可能有三：

误区一：文案撰写仅以产推为目的，不注重借势结合

很多企业撰写文案推广的目的性过于明显与直线，不懂得曲线宣传，因此文案往往撰写的模板化且套路化，缺乏让吸引消费者关注的爆点。

误区二：软文投放平台选择流量多的平台就行

这也是企业在软文营销时容易走入的误区之一，文案撰写好后，也仔细审查了，却忽视了投放平台的选择也是有很多需要注意的问题。

误区三：不注重内容原创，伪原创、抄袭成风

内容原创性是最核心也是难度最高的事情，营销团队很强的如生活用品杜蕾斯，如酒水江小白，如美妆用品完美日记，都是通过文案推广知名度大大提升的典范。

随着互联网和自媒体的发展，商家铺展广告的渠道越来越多，但用户甄别信息的能力也在“道高一尺魔高一丈”。再像早年那样直白的做广告推广，效果将会大打折扣，于是软文推广便应运而生。

软文推广包含两个过程，一个是“软文”，另一个则是“推广”。

软文与硬广相对应，要含而不露，精巧的把产品安插在文章中，降低读者的警惕性和排斥，以达到“无声胜有声”的效果；写好软文只是软文推广的第一步，软文写得再好，没有人看到，那也出不了效果，于是推广的作用就体现出来了。

推广其实就是营销，首先要明确软文的目标群体，其次要选择合适的媒体渠道。不同的产品推广需求需要投放到属性相符的平台，比如种草式的文案内容适合投放在小红书等平台，科普类适合知乎豆瓣等平台，而微博这种社交平台则需要注重简短但有趣，能够引起用户讨论兴趣的内容。

企业还需要注意的是，流量高的平台不一定就是最合适的平台，你所投放的渠道是要根据目标用户最可能聚集于哪一平台来进行选择的，始终需要记住的投放原则是：尽可能投放行业的垂直媒体或社交平台。

软文推广并非一招速成，或者一朝之间便可以实现效果的，如果您有软文推广需求，又恰巧缺少专业人才和渠道，天识广告可以为您提供一站式软文推广业务，为您把握关键的营销逻辑与思路，开启软文推广的财富密码。