互联网文案是什么？有哪些分类和特点？

时至今日，移动互联网浪潮已经席卷而来，海量的资讯带来的问题是如何让产品、品牌等信息脱颖而出呢？

如何在有限的几秒内让有效信息占领消费者的心智，又如何让文案快速传播呢？

在内容为王的时代，你一定要重视文案的力量。

一、互联网文案是什么

互联网特别是移动互联网的革命，不仅改变了整个商业运作的方式，而且改变了整个工业及其所推动的经济。

当人们看待一场革命时，不应该只看到其带来的工具的进步，更应该看到伴随工具进步而带来的社会生产力的提升，而社会生产力提升又会引起社会关系的变迁，最终会极大地推动社会的进步。

消费者在互联网时代，尤其是如今的移动互联网时代，可以随时随地搜索到用于消费决策的信息，同时也乐于分享自己的体验和经验，因而消费者已经由广告传播中的被动接受者逐渐转变为品牌塑造的参与者。

因此，所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等。

这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和用户思维等。

二、互联网文案的分类

可以按不同的划分方法对互联网文案进行分类。

01、按篇幅长短分类

按文案篇幅的长短，可以将互联网文案划分为长文案和短文案两大类。长文案通常是指1000字以上的文案，而短文案则为少于1000字的文案。

长文案和短文案各有千秋，应根据产品及服务的不同，选择合适的篇幅撰写互联网文案。

02、按发布目的及作用分类

按文案的发布目的及作用，可以将互联网文案划分为销售文案和传播文案。

销售文案是指能够立刻带来销售的文案，如网店的详情页广告文案、产品的销售页面介绍文案等。

传播文案是指能够扩大品牌影响力的文案，如电商品牌文案、互联网上的推广宣传文案。这些文案的写法有其特殊性，它们的作用在于引起人们的共鸣，并引发观众的自主自发式传播，为品牌“打call”。

03、按渠道及表现方式分类

按渠道及表现方式，可以将互联网文案划分为横幅广告文案、网店详情页广告文案、电商品牌文案和网络推广文案。

三、互联网文案的特点

01、传播速度快

互联网文案与传统媒体文案相比，首要的特点就是能快速传播。互联网传播的快速性决定了互联网文案的写作要快速及时，能跟进网络热点。

02、互动传播性强

互联网文案促使消费者与品牌之间形成互动，从最开始的浅层互动，逐渐发展到产生共鸣；日积月累，使品牌成为消费者生活的一部分。

03、发布成本低

与传统媒体的广告发布费用相比，互联网信息发布的成本并不算高，因此不少企业选择将广告信息发布费用转移到互联网媒体上。

04、目标精准度高

不同的人群聚集在不同的互联网媒介平台上，具有一定的集群性。例如，职场人士多从门户网站、朋友圈、微博获取日常资讯。

互联网文案还有促进产品销售和塑造品牌形象的作用，这大大减少了企业乃至个体商户的宣传成本。

只要选择正确的广告投放方式，再加上互联网文案的传播特性，一定会让你收货更加丰富的推广效果。

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