一份完整的品牌策划方案案例

如何制定一份高效的品牌策划方案？以某知名品牌为例

品牌策划方案是一个企业或组织为了提升自身形象，增加市场占有率，提高客户忠诚度，而制定的一系列策略和行动计划。一个好的品牌策划方案，应该能够清晰地表达品牌的核心价值，与目标客户产生共鸣，并且能够有效地执行和评估。

那么，如何制定一份高效的品牌策划方案呢？我们可以参考以下四个步骤：

1. 品牌分析

品牌分析是指对自身和竞争对手的品牌进行全面的调研和评估，找出自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。品牌分析可以帮助我们了解自己在哪里，想要去哪里，以及如何到达那里。

具体来说，我们可以从以下几个方面进行品牌分析：

1.品牌定位：品牌定位是指在目标市场中，品牌想要占据的位置和形象。我们需要明确自己的目标客户是谁，他们有什么需求和期望，以及我们能够提供什么独特的价值 proposition。

2.品牌识别：品牌识别是指通过视觉和语言等元素，来表达和传达品牌的特征和个性。我们需要设计出一个符合品牌定位的 logo, slogan, color, font 等，并且保持一致性和统一性。

3.品牌形象：品牌形象是指在消费者心中，对于品牌的感知和印象。我们需要通过各种渠道和方式，来塑造和维护一个积极、专业、可信、有吸引力的品牌形象。

4.品牌竞争：品牌竞争是指在同一市场中，与其他品牌之间的相互影响和比较。我们需要分析自己的竞争优势和劣势，以及竞争对手的战略和行为，并且制定出相应的应对措施。

以某知名手机品牌为例，它们的品牌分析可能是这样的：

1.品牌定位：该手机品牌定位于高端、创新、时尚、个性化的智能手机市场，目标客户是追求高质量生活、喜欢尝试新事物、有较高收入水平的年轻人。

2.品牌识别：该手机品牌采用了一个简洁、优雅、易识别的 logo, 一个寓意着无限可能、突破极限、引领潮流的 slogan, 一个明亮、鲜艳、多彩的 color scheme, 以及一个现代、简约、清晰的 font style.

3.品牌形象：该手机品牌在消费者心中，塑造了一个高端、创新、时尚、个性化的品牌形象，通过不断推出具有领先技术和设计的新产品，以及与各种明星、网红、媒体等合作，来提升品牌的知名度和美誉度。

4.品牌竞争：该手机品牌在高端智能手机市场中，面临着来自国内外的多个竞争对手，其中最主要的是另一个国际知名的手机品牌，它们也有着类似的品牌定位和识别，但是在技术和设计上有所不同。该手机品牌的竞争优势是在国内市场有着较强的渗透力和忠实度，以及在创新和个性化方面有着更多的选择和灵活性。该手机品牌的竞争劣势是在国际市场上还有一定的差距和挑战，以及在价格和服务上有着一定的压力和投诉。

2. 品牌目标

品牌目标是指我们想要通过品牌策划方案，达到的具体的效果和指标。一个好的品牌目标，应该是 SMART 的，即具体 Specific, 可衡量 Measurable, 可实现 Achievable, 相关 Relevant, 有时限 Time-bound.

具体来说，我们可以从以下几个方面制定品牌目标：

1.品牌认知：品牌认知是指消费者对于品牌的知晓程度和理解程度。我们需要设定一个提升品牌认知的目标，例如增加品牌曝光率、提高品牌搜索量、扩大品牌覆盖范围等。

2.品牌态度：品牌态度是指消费者对于品牌的感情和评价。我们需要设定一个提升品牌态度的目标，例如增加品牌喜爱度、提高品牌信任度、改善品牌口碑等。

3.品牌行为：品牌行为是指消费者对于品牌的购买和推荐行为。我们需要设定一个提升品牌行为的目标，例如增加品牌销量、提高品牌忠诚度、扩大品牌推荐率等。

以某知名手机品牌为例，它们的品牌目标可能是这样的：

1.品牌认知：在未来一年内，在国内市场上，将该手机品牌的曝光率提高 20%，将该手机品牌的搜索量提高 30%，将该手机品牌的覆盖范围扩大到 80% 的城市。

2.品牌态度：在未来一年内，在国内市场上，将该手机品牌的喜爱度提高 10%，将该手机品牌的信任度提高 15%，将该手机品牌的口碑评分提高 0.5 分。

3.品牌行为：在未来一年内，在国内市场上，将该手机品牌的销量提高 25%，将该手机品牌的忠诚度提高 20%，将该手机品牌的推荐率提高 15%。