互联网整合营销推广策略研究

如何利用互联网整合营销推广策略提升品牌影响力

互联网整合营销推广策略（Internet Integrated Marketing Communication Strategy，简称IIMCS）是指在互联网环境下，企业通过对各种在线和离线的营销传播工具进行有效的组合和协调，以实现品牌目标和市场目标的一种策略。互联网整合营销推广策略不仅包括传统的广告、公关、促销、直销等工具，还包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动应用、内容营销等新兴的工具。互联网整合营销推广策略的核心是以顾客为中心，通过建立和维护与顾客的长期关系，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而增强品牌的竞争力和影响力。

要利用互联网整合营销推广策略提升品牌影响力，企业需要遵循以下几个步骤：

1. 分析目标市场和目标顾客

企业需要对自己的目标市场和目标顾客进行深入的分析，了解他们的需求、偏好、行为、心理等特征，以及他们在互联网上的信息获取和消费习惯。这样，企业才能制定出符合市场和顾客特点的互联网整合营销推广策略。

2. 确定品牌定位和品牌形象

企业需要明确自己的品牌定位和品牌形象，即要传达给目标市场和目标顾客的品牌核心价值和品牌个性。品牌定位和品牌形象是企业在互联网上进行营销传播的基础和指导，要保持一致性和差异性，突出品牌的优势和特色，打造品牌的独特印象。

3. 选择合适的营销传播工具

企业需要根据自己的品牌定位和品牌形象，以及目标市场和目标顾客的特征，选择合适的营销传播工具，包括在线和离线的工具。在线工具主要有社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动应用、内容营销等。