如何提高新闻稿件的质量和效果？

企业新闻宣传报道既是展示企业形象的重要方式之一，也是企业文化建设的重要组成部分。如今越来越多的企业认识到了新闻宣传工作的重要性，不断加强新闻宣传队伍建设，提高新闻宣传的质量，更好地展示了企业发展的历程和成就，在一定程度上促进了企业的健康有序发展。那么，在信息技术发展日新月异、媒体融合不断推向纵深的大形势下，如何进一步提高新闻采写的质量，提高新闻报道的效果？本文谈谈个人的几点浅见。

一、做好企业新闻宣传报道的意义

新闻宣传工作是企业发展中十分重要的一项工作，做好新闻稿件采写对凝聚企业发展合力、提升企业影响力等具有十分重要的作用。很多企业高度重视新闻宣传工作，通过提高新闻稿件采写质量对企业管理理念、企业重大决策、企业先进人物和典型事迹等进行了有效宣传，帮助企业获得了更好的经济效益和社会效益。概括起来讲，做好企业宣传及新闻稿件采写的作用主要有三点：

1、有利于提高企业知名度和影响力。

企业知名度和影响力是企业的无形资产，有利于企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟，对企业发展具有十分重要的作用。企业新闻宣传报道是外界了解企业的一个重要渠道，是塑造企业形象、提高企业知名度和影响力的重要手段，通过新闻稿件的采写可以让社会对企业发展历程、经营模式和价值观念等有一个全面而深入的了解，加强企业与外界的沟通与交流，逐步树立良好的企业形象，提高企业的知名度和影响力，进而助力企业发展。

2、有利于塑造良好的企业文化。

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力的重要组成部分，成功的企业新闻宣传有利于培育先进的企业文化、提高企业凝聚力。通过企业新闻稿件的采写不仅可以将企业展现出来的价值观念、经营理念和经营目标等传递给职工，还可以将企业积极履行社会责任的事迹等进行全面宣传，塑造和善的文化企业形象，形成推动企业发展的内在动力。

3、有利于凝聚人心、激励职工干事创业。

企业新闻宣传对凝聚职工思想、鼓舞职工士气具有十分重要的作用，通过新闻稿件的采写可以让广大职工深入了解企业发展历程，用企业文化引领职工、用发展成就鼓舞职工、用先进典型激励职工，积极营造爱企如家的良好氛围，增强职工对企业的认同感、归属感，激发职工干事创业的热情，形成推动企业生产经营和改革发展的合力，促进企业的不断前进和发展。

二、企业新闻稿件采写存在的问题

虽然企业新闻稿件不乏佳作，但也普遍存在一些问题，特别是新闻要素缺乏、稿件结构和布局不合理、新闻事实表述不清、稿件缺乏自身特色等问题比较严重，直接导致了投稿时稿件被拒。现结合十余年采编工作经验对企业新闻稿件存在的问题归纳如下：

1、缺乏新闻要素，新闻价值未得到充分体现。

新闻是对新近发生事实的报道，一般包含五个要素，即何时、何地、何事、何因、何人。一篇新闻报道虽然不必几大要素齐全，但基本要素却必不可少，比如，一篇消息稿件应包含时间、事件，要讲清楚某个时间发生的某件事情；一篇通讯稿则必须包括时间、地点、事件及事件发生的前因后果等，不仅要讲清楚什么时间发生了什么事情，还要讲清楚事件发生的原因、背景等。然而很多稿件尤其是会议稿件，经常对会议的时间、内容（即何事）等新闻要素一带而过或模糊处理，却长篇大论地罗列一堆领导讲话，致使稿件只具备了新闻的形，而没有了新闻的“魂”，失去了报道的价值。

2、稿件结构、布局不合理，新闻事实表述不清晰。

以消息为例，一般包括五个部分，即标题、导语、主题、背景、结语。标题、导语、主体是构成消息必不可少的三个部分，新闻背景、结语等有时隐含在消息主体中，有时则省略。在日常新闻稿件采写过程中，很多新闻稿件或缺乏必要的组成部分导致稿件结构、布局不合理，或某部分的采写未能抓住关键点导致新闻事实表述不清，严重影响了新闻稿件的质量。比如，标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，应用最精炼的文字将新闻中最重要、最引人注目的事实告诉读者，但是很多企业新闻稿件的标题都是口号型、指令型等，如某某会议召开、某某领导指出、某某企业筑牢安全生产防线等，未能将新闻中最精彩、最有新闻价值和社会意义的部分作为标题内容，大大削弱了对读者的吸引力。总之，新闻稿件应结构严谨、层次分明、布局合理，表述清楚新闻事实，避免生硬、刻板、老套，才可以使新闻事实更加鲜明、丰满，从而使事实更好地“说话”，增强感染力，打造新闻佳作。

3、文章千篇一律，缺乏自身特色。

不可否认，同一行业，很多企业有着很多共性的东西，比如，煤矿企业的很多宣传报道都离不开“煤”，都是围绕着煤展开的，但如同“世界上没有一片相同的叶子”一样，每个企业都有自身的特色，在进行新闻宣传报道时，企业新闻宣传人员既要做“企业人”，又要做“新闻人”，要学会用记者的视角，结合企业实际情况挖掘企业典型事件、典型人物等背后的故事，瞄准企业的独特之处进行深度采写，这样才能避免雷同，写出新意，防止新闻稿件“千企一面”现象的出现。

三、提高企业新闻稿件质量的几点建议

企业新闻宣传报道有利于展示企业的良好形象，企业新闻宣传人员既要立足企业，善于从企业发展中抓住新闻要点，又要不断加强学习提高自身能力，学会与同源的新闻作品进行对比、分析，从中总结出关于新闻采写的规律性的东西，不断提高写作水平，方能提高新闻宣传稿件的质量。现针对新闻稿件的采写提出几点意见：

1、要确定好新闻报道的内容与主题。

主题是指新闻报道的主要内容和中心思想，也是作者对客观事实的看法、态度和通过事实报道所表达的主观意图。主题是稿件的灵魂，是组织采访、取舍素材、创作稿件的一个非常重要的依据，主题选择得恰当与否直接关系到稿件的成败。整体来看，新闻报道的内容与主题主要来源于以下三个方面：一是重大会议。企业的重大会议一般讨论的都是事关企业发展和职工利益的重大事件，本身就是新闻，抓住会议的核心要点就抓住了新闻的价值。二是相关文件。文件里有重大决策，文件里有发展规划，文件里有百姓呼声，关键是要提高鉴别新闻线索的能力。三是日常工作。新闻就隐藏在那些看似天天重复的工作中，留心抓住那些新冒出来的或处于萌芽状态的事件，发现事物发展的新动向，找准新闻素材，才能写出有价值的新闻报道。

2、要找准新闻报道的角度。

内容与主题确定后，我们要学会利用新闻资源、素材，快速迅捷、准确鲜明地呈现新闻事实的价值，而要想做到这一点，关键是找准新闻的角度。新闻角度即挖掘和表现新闻事实的角度，找好新闻角度，一是要抓特点，针对事物、人物的共性找个性，只有抓住事物、人物的个性与特点，报道才会受欢迎，才容易被记住；二是抓新点，从不同以往的某个侧面、角度去反映主题，报道才会有新鲜感、有创意；三是抓受众点，即从受众关注的角度入手，选择受众关心的重点，以小见大，通俗易懂地予以呈现，才能获得受众的认可。

3、要构思好新闻报道的结构。

主题有了，角度有了，素材也有了。我们如何搭房子？先建什么，再建什么？中间如何设置节点，怎么过渡和收尾？这就需要根据主题，在选择好角度的基础上，通过一定的逻辑关系，对素材进行取舍、组织，做好构思，最终搭建出稿件的整体框架。结构合理、层次清晰、过渡自然，具备一个科学合理的构架，才能真正写出一篇好的新闻报道。企业新闻从业者应学会提前构思，选好主题，选准角度，打有准备之仗，这样才能真正写出好的作品，为企业发展助力。

4、要提高新闻稿件的质量。

新闻价值是衡量事实能否成为新闻的客观标尺，是判别与选择事实进行新闻报道的前提，是评判新闻稿件质量的标准之一。企业新闻从业人员应从企业的实际出发，在日常工作中不断提高脚力，即深入一线的行动力；不断提高眼力，即发现新闻的能力；不断提高脑力，即发掘深度的能力；不断提高笔力，即讲好故事的能力，充分发掘企业内部的各种新闻资源，抓住职工关注的热点、业务工作的亮点、基层工作的难点，才能把每一篇新闻稿件都做成精品，写出有力度、有深度、有影响力的报道，助力企业发展。