蹭热点的文案写作也是有技巧！

蹭热点也是一门技术

最近在研究一些头条号一些头部账号的做大做强之道，有一个惊人的发现：会蹭热点！

读他们的账号，有种“热点如风，常伴吾身”的感觉，尝试和他们的小编交流，他们会给我分享他们的写作秘籍——蹭热点，深深的蹭，往死里蹭。

互联网时代的热点一般有以下三个特征：爆发效果猛、传播速度快、有效时间短。

如果我们能及时获取热点、充分利用热点，那么就能以极低的创作成本获取到巨大的用户流量。

一、蹭热点常见写作手法

1、盘点式

就是盘点与事件相关的素材。只需围绕当前热点进行素材的整理即可，是比较容易的一种写作方式。

能够帮助读者了解热点背后更多的内容和知识，图文并茂则更佳。

2、评论式

即针对热点事件摆出自已的态度和观点，也可以例证自已的观点。

可以是先介绍热点基本情况，再论述自己的观点。

当然也可以在摆出自己的观点前，再引用一些别人的观点，可以是赞同的，也可以是反对的。

评论式的热点文章，有吸引力的标题也很重要。

3、分析式

用分析的方式来梳理热点事件的前因后果。可以选择其中一个细小的切入点进行分析。

这个切入点很重要，可以结合自己的专业领域，也可以是新颖的、有创意的。这样更容易引起读者的赞同和认可。

4、吐槽式

吐槽式的行文风格要注意是有趣和轻松的。用段子的写法会更合适。比如用表情包贴合大众，显的更加接地气，再让大众吃下你的安利，这样其实是更加好让人接受的。

5、软文式

软文就是结合热点，推产品或服务。从而达到阅读量和产品收入的双丰收。能达到这种级别的，当然都是专业优质的写作者了。很多时候，大家都是到最后才知道是在推广产品，但确实戳到了观众老爷的某些点，那就算是广告，还是会令人买账。

二、热点类型

在一段时间内，迅速被网民关注的某个领域/社会内的人或物，都称为"热点"，一般可将其分为两类。

1、可预见性热点

国家法定节假日、纪念日、大型赛事活动等称为可预见性热点，例如：国庆节、圣诞节、双十一、奥运会等。

2、突发性热点

社会事件、娱乐八卦、直播新闻等不可预见的活动/事情称为突发性热点，例如近期发生的“六周年礼物事件”。

三、热点监控

不管是可预见性热点，还是突发性热点，蹭热点的第一步就是要求运营者快速、准确地获取热点信息，针对不同热点类型，笔者整理了自己的经验。

1、可预见性热点

除国家法定节假日外，一些自带热点属性的小众化节日、纪念日、会议展览、赛事活动等常常容易被运营者疏忽，推荐监控可预见性热点的一个小工具。

2、营销日历

可按周、月展示所有的热点事件，并且还可选择热点类别，包含通用节日、节气、体育赛事、颁奖典礼、会议展览。

3、突发性热点

当前绝大部分的突发性热点都源于微博和微信，所以获取热点消息应首选微博热搜榜和搜狗热搜榜。

同时，头条指数、百度热点、知乎精选、豆瓣精选这些平台也不能错过。

四、热点分析

蹭热点不是盲目的，既不能为了蹭热点而蹭，也不能为追求及时性而蹭。

当遇到热点时，不是一哄而上，正确的做法是快速对热点信息进行多维度分析，并得出结论：该热点是否应该蹭、怎么蹭、预估效果如何。

热点分析一般有以下几个维度。

1、时效性：

即这个热点正处于哪个阶段，如果是刚刚爆发，那恭喜你机会很大；如果已发生几小时，那你就得加油了；如果已发生1天，那还是等下一个热点吧。

2、受众面：

即哪个行业、哪种类型的用户群体会对这个热点感兴趣，用户规模如何。

3、热度：

热点最基础的，即用户对这个热点人物/事件的关注程度。

4、传播度：

即是否存在诱使用户主动传播的因素（如情感、实用），热点之所以成为热点，主要是用户间不断地分享传播。

如果用户对一个热点消息只是秉承看热闹的态度，而没有转发扩散的想法，这个热点就没有蹭的必要。

5、话题度：

即这个热点本身是否带有可讨论的话题，如争议性、群体指向性等。

6、相关度：

即热点消息和你的品牌/产品是否具有相关度，如果强行蹭一个毫无关联性的热点，最终你只能做一个热点传递者，加深了用户对热点的印象，却不能给自身带来任何效益。

7、风险度：

蹭热点一定要保持理智，涉及到法律法规或道德伦理的内容尽量不要去触碰，不要热点没蹭到把自己搭进去了，之前有账号强行拿车祸伤亡人数说事，后来无故被封禁了。

五、热点切入

确定某个热点可蹭后，我们就要尽快敲定这个热点如何蹭才能效果最佳，热点切入我们同样考虑三方面因素：

1、速度

及时性永远是蹭热点的第一位，要在极短的时间内获取热点、分析热点、利用热点的确很困难，但是笔者根据过往的经典案例分析得出。

蹭热点文章=热点阐述+品牌/产品融入+诱导分享

热点阐述很简单，找到热点传播源头或者权威机构的表态，客观、准确地阐述热点事实即可。

品牌/产品的融入需要从热点出发，选择合适的角度，而诱导分享工作则应该是热点前就准备好的。

2、角度

蹭热点的本质是借势营销，让自身品牌/产品借热点的能量而迅速传播，如何让品牌/产品与热点完美地融合（热点切入角度）则是关键。

蹭热点的表现形式为让我们创作一篇爆文，所以其实我们也可以把蹭热点理解为再造一个专属于自己的热点。

这个专属热点的切入角度我们同样可以从以下几个维度来判定：

.传播度

.话题度

.相关度

.风险度

3、创新度

现在自媒体行业同质化的内容太多，蹭热点也不例外，一个热点背后或许会诞生数十篇内容几乎一致的文章，用户肯定会产生审美疲劳的。

所以，运营者在蹭热点创作时最好能有一定的创新性。

六、蹭热点误区

1、为了蹭热点而蹭

某些企业老板经常会强行要求蹭热点：这种为了蹭热点而蹭热点的行为，对自身的品牌宣传、产品结合没有什么帮助。

2、自嗨式蹭热点

蹭热点时未结合自身品牌/产品，只是一次次让用户对热点更加了解和清晰，用户关注的实际上只是热点本身，并没有注意到热点背后的品牌/产品，同样没有效果。

3、追求及时性忽略事实

很多媒体为了抢占时间上的优势，连最基本的热点真实性都未做考究。

4、强烈的个人倾向

一般涉及娱乐明星的热点（恋情、分手、结婚、离婚）文章都会带有强烈的个人倾向，或者说是粉丝效应。

5、触碰敏感话题

前面提到过，凡是涉及国家政策、伦理道德的热点请谨慎或者绕道。

都快2022年了

要是还蹭热点蹭不明白

那以后可咋整啊

互联网下半场

拼的是运营

运营决定销售

销量决定企业的命运

电商运营、淘宝运营、微信运营、微博运营

看懂趋势的人赢在了起跑线上

没反应过来的还在苦苦煎熬。