企业新闻稿如何宣传有更好的效果？

对于私营企业来说，新闻稿对于公司宣传的意义可以说是必不可少的，企业要发展壮大基本都需要用到新闻稿宣传，但是新闻稿的宣传标准是什么，很多企划人员还是一知半解，不知道要怎么宣传才能达到更好的效果。有的企业只是在会议活动的时候才想起来发那么几篇，有的企业则会固定每周发个两三篇，也有的在互联网搜索引擎里只有工商注册基本信息，完全不注重新闻稿的宣传，还有者偶尔发个几百篇力求在数量上超过竞争对手。实则都不可取。

不满足新闻六要素，大篇幅介绍企业背景、历程、个人经历等主观内容，付费发布的其实都是广告软文。只有做到常态化才能细水流长。做个不太恰当的比喻，新闻营销是公关传播，像是中医养生，治标也治本，但不能急于求成；广告引流竞价推广像是西医治病，可以立竿见影铺满网络，但一停药什么都没了。

企业新闻稿宣传发布要有持续性，“一步到位”往往是不可取的!

一、新闻持续性也是用户需求

新闻稿主要是用于发布报道企业消息的，一个消息的发布后续需要随着时间的推进而产生新的消息。如果消息没有后续，那么大众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如，某公司5月份准备上市新研发产品，如果后续没有下文，消费者会误以为这个产品是不是黄了 或者产品上市了，没有继续做宣传报道，消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道，如该产品销量多少、消费者评价如何，跟进报道才能给大众信任感。

二、新闻稿发布常态化有利于品牌建设

新闻稿是企业传递信息的渠道，也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。我认为要想达到这一目的，显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的，需要做到新闻稿传播常态化。我有些合作多年的客户，他们每年都会投放适量的新闻稿，以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候，都能从网上找到他们的最新动态。

关于新闻稿发布的频率，我建议大中型企业至少每周要发布相关的新闻信息，在有新闻事件的时期则需要通过更密集的频率为企业发声。

三、多篇新闻稿，更能迎合不同受众喜好

新闻营销中，能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此我建议在对某一新闻事件报道的时候，要从事前、事后两个角度进行，还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格，也因此可以满足不同受众的喜好，也更有利于企业的传播。

四、一篇新闻稿，难以做到全面报道

一篇新闻稿要做到结构清晰、简洁明了，才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说，新闻稿既要有料，又要可读。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时，一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。

因此，这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖，基于特定的受众，发表系列新闻稿。这样才能更加有效地将内容灌输到消费者的脑海中，避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

五、新闻传播常态化，可提升搜索能见度

实际上，新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播，更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此，很多新闻稿都会通过借助布局关键词，从而提高搜索引擎能见度。一般来说，一篇新闻稿所能承载的关键词在2-5个，这个数量是有限的。为了能够有效提升新闻稿被检索的概率，因此很多企业选择通过发布更多的新闻稿，从而覆盖更多的关键词。

六、持续性的新闻稿发布，才会有媒体效应

滴水穿石，没有任何事情是能一步登天的，新闻稿发布也是如此。只有通过围绕同一主题发表多篇新闻稿，并按计划持续有规律的发布，才可以强化和扩大品牌在目标受众中的印象。就算消费者第一次看到暂时没能产生共鸣，但凭借初次印象，以及后续的持续性追踪报道，可以赢得更多关注，从而为企业带来更高的品牌曝光。

新闻是企业传播的信息源头，如果企业想要在媒体中拥有更多的信息量，单单只靠一篇新闻稿是远远不够的。所以我建议企业宣传需保持新闻发布的持续性、常态化，不断通过后续跟进从而放出信息源，才能增加各大网络平台上的信息量，从而增加曝光。