广告文案写作的两个基本要求

广告没有文案，就好像啃炸鸡没有可乐，失去了灵魂，吃炸鸡的乐趣也就不在了。调查资料显示，广告效果的50%~70%来自广告的文字。美国广告界知名人士H.史戴平斯认为：“文案是广告的核心。”由此可见，文案对于广告的重要性。在写广告文案之前，我们一定做好准备工作，准备工作做好了，我们后面写广告文案也会事半功倍。下面为大家献上两条我精心总结的文案写作前的准备步骤。

第一步：明确写作方向

我们写广告文案要根据广告策略来制定广告作品的创意和主题，即要创作出符合甲方爸爸心意的广告文案。根据甲方提供的策略来确定好广告目的（你的广告文案是为什么而写），广告主题（文案写作的依据），广告的诉求对象（产品有何特征，符合什么样的目标消费人群，他们有什么爱好，消费水平如何），广告诉求策略（文案风格是理性的还是感性的等），广告的媒介策略（文案将通过什么媒介来传播，决定文案的长短）。

第二步：确定文案立意

我们一般写文章主要从三个方面立意：确定文章主旨，找好写作角度，确定文章风格。广告文案的立意则要复杂许多，它通常包含以下几个方面：

写作目的

为了什么样的广告目的而作，商品促销？树立企业或品牌形象？

如果有了量化的促销目标，那么具体是多少？

在什么样的媒介发布？

写给什么样的受众？

传达什么样的广告信息？

写作主题

整体广告活动的主题是什么？

具体广告活动的主题是什么？

每一则广告作品的主题是什么？

文案的主题是什么？

写作内容

整体广告活动要传达哪些广告信息？

具体的广告活动要传达哪些信息？

每一则广告作品要传达哪些信息？

每一篇文案要传达哪些信息？

哪些广告信息是主要的，哪些是次要的？

哪些广告信息与主题关系密切，哪些与主题无关？

表现方法

采取什么样的诉求策略？感性？理性？情理结合？

用什么样的形象？

用什么样的方式传达广告信息？新闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他形式？

表现风格

文案的整体风格应是什么？

使用什么风格的文字？

创造什么样的意境和意象？

确定好广告文案写作方向和立意之后，接下来就需要开动你灵活的脑袋瓜，展开想象，写出正确有新意的广告文案啦。

一句话，广告文案写作不同于其他写作，它是具有商业价值的，我们在写文案时一定要紧贴产品来写，要根据广告主的心意来写，要能够起到一定的商品推销作用。