好的广告文案具备哪些因素？

有些人总是抱怨文案的撰写困难。「你的文字太平淡」、「没有亮点」、「看了就忘」、「引不起消费者的共鸣」、「缺乏说服力」……，相信大多数文字大概都听过这些有毒的质疑，生气之后开始自我怀疑，难道我的书读得太少？没有熟练掌握技术吗？有些人甚至怀疑他们不适合写文案。

但是，决定这一切的实际技巧和思考方式，一种偏颇的思考方式会让你陷入烦琐的细节，所以写文案要有方法，有不同的思考方式，也就是说你有不同的角度和视角。文字出现在用户眼前的频率是个问题，多了怕找不到麻烦，少了发又容易忘记。但是问题很好解决了，只要你的文案能写到用户心里，就可以解决这个难题，即所谓的“攻心”。

写文案需要脑洞大开，而一个标题就是门面。人们常说“题好一半文”。互联网经济时期更是如此，因为想要用户关注你的文案，最开始要靠短短10几个字的标题来抓住用户眼球，之后才能让用户决定看不看详细内容。说起来很残忍，但这是现实。怎么解决？啰嗦的标题自然没人喜欢看，这就需要把用户的关注点在标题中展现出来。戳痛点、数字化、展示矛盾反差、欲言又止等方式都可以成为你起标题的思路。

但是写文案，不能只做标题党，做好内容设计师更是关键。广告文案，最重要的是说服能力，要写好文案，首先要掌握说服别人的技巧。比如下面这些小提示：1，承诺改变。其实没人喜欢一成不变，如果能在文案中承诺未来的变化，消费者可能更愿意为之买单，要知道变化绝对是一种魔力。

对传统的颠覆。有些传统观念的确是不可否认的，如“物美价廉”，但是随着时代的变迁，有些观念已经过时了，所以不能一概而论，一旦你试图颠覆传统观念，往往更能直面消费者的内心。

谨防借势营销热点。相信大家都很清楚，你的文案借用热点，会随着热点的大量曝光而借势，大门热点营销是把双刃剑，如果策略失误，盲目跟风，最终可能效果不好，还会招致反感。

指出真相。记住，无论什么时候，真相都是最吸引人的。真相往往不止一个，所以写文案时就要找出利于自己销售的真相，帮助消费者选择，比如某防虫类产品的文案“你迫不及待的露天聚会，也是10000只蚊子的大型聚会”，这个真相一点就透，无需多讲，这就去买瓶花露水。

同时，文案写作时要注意不要过长，过度复杂，让人看起来很难懂，尽量用最少最精简的语言，写出让人一看就懂的话。语言上也有灵活，更贴近生活，甚至用讲故事的口吻来描述，你要知道，谁都爱听故事。