企业新闻为什么写不好？（新闻稿撰写技巧）

一流企业写新闻，二流企业投广告。

新闻稿对于品牌、公司及产品来说，是十分重要的，树立正面形象，同时让更多人能够正确的认识到你。新闻稿写作在品牌营销中有着十分重要的位置。

企业新闻为什么写不好？

1、新闻与宣传傻傻分不清楚

新闻重新意。宣传受预设、恒定目标的导引，需要以相同的内容对宣传客体进行反复的灌输。而新闻传播忌讳老生常谈。同新闻传播的推陈出新、不断滚动相比，宣传在这方面天生处于下风。

广告大量占用电子媒介的黄金时段时常成为受众抨击的话题。某些官员频频使用媒介颂扬其政绩，媒介不胜其苦，因为如此行为只能吓跑受众。

宣传重观点，新闻重事实。宣传所传播的总是某种观念，它通常表现为一定的理论、纲领、方针、道德主张等等，即便传播某些事实，这些事实也是为上述观念服务的。而新闻传播须臾离不开具体的、不以人的意志为转移的事实。

宣传有个人感情色彩和立场，客观性不够，经常自嗨和自娱自乐，但新闻却要讲平衡，宣传活动总是具有强烈的倾向性的。而新闻传播则注重用全面、翔实的最新事实来勾勒世界的完整画面。

2、八股调陈词滥调文风毒害颇深

诸多企业新闻，如以新闻的标准来衡量，不客气地说其中的大部分文章都属于宣传，根本不是新闻。仅有一些可以称得上新闻的会议消息，又让我们给写得不忍卒读。

“改变行为必须先更新观念”。很多内刊记者、编辑在学校时接受的都是一些老套的新闻学的教育，还有一些甚至没有经过新闻写作的的基本训练，长期受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻观念和写作习惯。

比如很多党政机关和企业宣传人员对会议报道感到苦恼，认为“太死”，“没什么东西”，“就报报程序而已”，而在中国主流都市报媒体，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新闻”，只要记者注意挖掘，把会议写活，写透，则会议新闻不会成为死板、枯燥的代名词。

读者关心的是会议中披露了什么，开会的目的是什么，以及达成了什么结果等，而不是关心会议的程序。这些陈旧的观念和习惯的力量是强大的，要更新观念，打破惯性，就要求我们首先要主动加强学习。

3、新闻模板化

在中国媒体上最让公众不满的是，越是重要的新闻、越是重要的人物出现，越是重要的讲话、越是重要的外事会见、越是重要的发奖大会，中国的媒体越是模板化、脸谱化和程式化。

例如：会议的报道模板：

某某部门，于某日，在某某地方，举行了某某大会，中央某某、某某、某某、某某、某某……领导人参加，某某领导主持大会，某某领导讲话。

会议气氛隆重，某某领导宣布会议开始，在热烈的掌声中某某领导发表讲话。

会议首先……其次……接下来……最后……

（领导讲话很长，但是很少使用直接引语。）

外事会见的报道模板：

某某领导人，于某某日在某某地方，会见了某某国家领导人。

双方进行了亲切友好（或富有成效）的谈话。

关于这些报道的模板式案例比比皆是，每天随便翻开任何一家主流报纸，上面刊登的那篇可读性最差的新闻一定是严格按宣传模式制造出来的。而我们这些深受其害的内刊人竟以此为“金科玉律”，又反过来去毒害他人。

4、不会讲故事

讲故事的时候要多想想用户需要什么。很多企业平台推送的内容，不是领导讲话，就是企业软文，根本不考虑用户需要什么。那怎么从用户需求出发呢？你要记住主角不是公司，也不是产品，而是人。突出人的个性突出大众媒体传播的共识情绪连接点，是新闻传播的特点。

从用户的角度出发，其次才是宣传品牌的外延。

新闻不仅仅是“News”，而是“Story”等。其次多阅读一些率先打破了老套的新闻学观念的一些新闻作品，比如《南方传媒书院》公号以往推送的新闻采写干货和《南方周末》上的一些新闻报道。同时，在自己企业新闻的新闻写作中去实践这些新的理念。

5、恐惧写作，不敢动笔写

写作，就是将你想说得话用文字连缀而成。真情实感即是好文章，华美的辞藻、丰富的修辞对文章仅是修饰作用。南方传媒书院认为，只要你会写字，会说话，将句子连成段落就是文章。不要不敢写，大胆地去试错。文章都是一遍遍写，一次次修改出来的。

党政企业新闻写不好有可能陷入了无米之炊，写作必须是有感而发，要对写作的对象有深刻的理解和感悟，因此要挖掘到好的相关素材。素材如何收集？除靠亲身体会外，更多的是靠采访。七分采三分写，采访不足，再好的文笔都百搭，新闻不能胡诌乱扯，生造臆想。

6、没系统学习过新闻采写训练，野路子一顿乱搞

企业新闻采写培训是门系统学科，外行看热闹内行看门道。

首先要有基本的规律性认知，知行合一，联系实践发现问题，再针对问题去解决，会很有效也很有成就感。

强烈推荐跟着在新闻学界和业界享有盛誉，有着“新闻黄埔，记者摇篮之称的——南方传媒书院系统性学习，授之以渔，一劳永逸，解决痛点问题。