新闻通稿格式要求特点详解

一、什么是通稿？

通稿站在企业营销的角度上，可以简单地理解为在传统机构的新媒体平台发付费软文。

一般公司发通稿的目的有两种，要先了解目的后才能知道怎么写稿子。

1、引流，通俗讲为渠道的一种，宣传文章为主，选择合适的关键词及营销话术的嵌入，铺天盖地的发，当用户搜索某一关键词时，能得到较好的引流作用，如“装修公司排行榜”，“XX地小吃排名”。

2、品牌宣传，通常此类文章都是以企业举办的活动报道为载体，目的就是秀一秀，老子很牛，懂了吗。

二、写通稿四大特点：

新闻通稿有四大特点：意义性、局域性、周全性和时效性。

意义性：写通稿肯定是需要有一定意义的。这就要求你写的稿件在满足你写作目的的前提下考虑读者/观众/听众究竟会对这一信息有多在乎？因为这也是那些媒体把关者在问的问题。

局域性：具有新闻价值的信息有时会涉及到某个本地社区（局域性这一概念不仅局限于地理位置，也可以从是否吸引特定受众的角度来理解）。

周全性：具有新闻价值的信息有时也需要以一种周全的方式来提供。出于服务于某家组织和客户并为其发声的职责，我们有义务考量他们的利益，我们也希望可以最大程度地曝光他们的优势。但光线有时候也会暴露瑕疵和皱纹。优秀的公关文案应直面问题，如果可能的话，巧妙地利用这些问题，让它们对该组织有利。

时效性：有新闻价值的信息应该是有时效的。当事实与当前公众所关注的问题相关，就会变得更有效。对于提前公布的信息也需要倍加小心。希望通过提前公布新闻的方式来提升注册量的组织通常会受到时效性因素的制约。

三、通稿写作要点：

1、逻辑性（整篇稿件需要符合叙事逻辑，需要有一条主线将整篇稿件串联起来）。

2、营销细节（要宣传关键词一定要提前准备好）。

3、目标明确（要了解些稿件的目的，一定要围绕目标展开写作）。

4、写作方面主宾语的互换等用词技巧能一定程度上提升文章权威性。

四、四大妙招快速撰写新闻通稿：

1、以“产品事件”作为逻辑切入点：产品事件(发布、新品、功能升级)——在行业或社会中引起了反响——采访使用者和分析产品——得出引起反响的原因。

2、以数据、评论充实内容：理顺写作逻辑后，剩下的就是填充内容。如何填充 直接将产品介绍的内容放进去肯定不妥，最好的方法就是，以数据、评论充实内容。尤其是第三方权威机构的统计数据，和消费者的评论，能够大为增加新闻的客观性。只要调选能够体现产品优点的数据和评论，就在自然而然中，宣传了产品。

3、活用“据了解”和“某负责人”体：事实上，很多时候并没有有效的数据或者评论，这种时候怎么办 “据了解”和“某负责人”体在此时就能够大派用场。像当需要用到评论的时候，就算没有真实的评论，但在用到“某负责人”体，问题就迎刃而解。但要注意的是，这种“据了解”和“某负责人”体在文中出现的次数，不宜过多，否则就容易破坏客观性。

4、引用“政策”、“会议决定”：只是依靠“据了解”体，远不足以将内容丰富起来，这时候就需要用到相关的政策决定。简单来说，其实就是对“产品事件”的背景进行分析，一方面增加客观性，另一方面将产品衬托得“高大上”。

五、新闻通稿整体内容规划：

公司新闻通稿不比网络文章，不能娱乐化，要适当地“ 端“着。但绝大部分的网友，看惯了接地气的网络文章，瞄到新闻稿时，一般也就看个标题和文章第一段，就关掉了。

因此，新闻稿在结构上要适当讲究点技巧，避免平铺直叙，一言到底。在保留事件必须要素的基础上，调整结构，可以递进式，可以并列式，也可以递进加并列式，但最好分豆腐块，并加上小标题。这样，网民看了标题及第一段后，还会再瞄下小标题。如果小标题够吸引人，还会再具体看看内容。

而且，用小标题，会使整篇文章的质感看起来高档很多、条理更加清晰、排版更加美观。如果要精益求精的话，拟小标题时，还要注意逻辑性及对偶性。每个小标题的字数及文法结构保持一致，剥茧式层层深入并呼应主题。