短视频文案策划书范文

短视频文案策划书范文 短视频是当下最流行的传播形式之一，它以短小精悍的内容，吸引了大量的用户和观众。短视频的文案策划，是短视频制作的重要环节，它决定了短视频的主题、风格、内容和效果。以下是一篇短视频文案策划书的范文，供参考。 一、项目背景 本项目是为了宣传某品牌的新款运动鞋，提升品牌形象和销量，打造年轻、时尚、活力的品牌形象。 二、目标受众 本项目的目标受众是18-35岁的年轻人，他们喜欢运动、追求时尚、关注潮流，对新鲜事物有好奇心和尝试欲。 三、竞品分析 本项目的竞品有以下几个： 1.A品牌：以科技感和舒适度为卖点，拥有较高的市场占有率和忠实度，但缺乏个性化和创新。 2.B品牌：以潮流和明星代言为卖点，拥有较高的知名度和影响力，但缺乏专业性和功能性。 3.C品牌：以价格和性价比为卖点，拥有较高的市场份额和消费者群体，但缺乏品质和设计感。 四、策略思路 本项目的策略思路是： 1.以“跑出你的风格”为主题，突出运动鞋的个性化和多样化，展示不同风格的穿搭和跑步场景。 2.以“跑出你的故事”为副题，突出运动鞋的功能性和舒适性，展示不同人物的跑步经历和感受。 3.以“跑出你的未来”为结尾，突出运动鞋的时尚性和前瞻性，展示不同梦想的跑步目标和愿景。 五、内容框架 本项目的内容框架如下： 1.开头：用动感的音乐和画面，引入主题“跑出你的风格”，展示不同风格的运动鞋和穿搭。 2.中间：用轻松的语言和画面，引入副题“跑出你的故事”，展示不同人物（如学生、白领、艺术家等）的跑步经历和感受。 3.结尾：用激昂的音乐和画面，引入结尾“跑出你的未来”，展示不同梦想（如环游世界、登上奥运会等）的跑步目标和愿景。 4.LOGO：用简洁的动画和声音，展示品牌LOGO和口号“某品牌运动鞋，跑出你自己”。 六、执行细节 本项目的执行细节如下： 1.时长：每个短视频时长为15秒左右，共制作3个短视频。 2.平台：主要发布在抖音、快手等短视频平台，同时在微信、微博等社交媒体进行推广。 3.风格：采用明快、活泼、时尚的风格，符合年轻人的审美和喜好。 4.人物：选择具有代表性和吸引力的人物，如网红、明星、运动员等，增加短视频的话题性和传播性。 5.场景：选择具有特色和美感的场景，如校园、办公室、街头等，增加短视频的真实性和视觉效果。 6.道具：选择与运动鞋风格相匹配的道具，如服装、配饰、道具等，增加短视频的协调性和细节感。 七、效果评估 本项目的效果评估如下： 1.关注度：通过短视频平台和社交媒体的数据分析，评估短视频的播放量、点赞量、评论量、转发量等指标，反映短视频的关注度。 2.认知度：通过线上线下的问卷调查，评估目标受众对品牌和产品的认知度、印象度、偏好度等指标，反映短视频的认知度。 3.转化率：通过电商平台和实体店的数据分析，评估短视频对品牌和产品的销量、市场份额、复购率等指标，反映短视频的转化率。