产品软文撰写必备技巧

在经济不断发展的今天，行业之间的竞争也是在不断的加剧，为了确保企业的正常发展，所以在进行产品销售之前，企业都会对相关产品进行相应的预热推广，做为目前市场中主流推广方式的软文推广，也是很多企业选择的方式之一，不过因为我们是为了推广企业产品，所以在进行软文撰写时，我们需要重点突出产品，那么产品软文撰写该怎么做呢？

表达准确永远是产品软文的第一准则，要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的，不要产生歧义，不要让受众产生误会(除非你想)。只有完成了这一点，才能在这个基础上去追求其他的，诸如风格、审美、表达技巧等。产品软文撰写要与其他要素达成统一，要形成统一的风格、排版、审美，所以在格式、海报、配图、色调等方面，都要力求和谐。

针对年轻受众的软文可以开发脑洞，玩梗玩创意玩个性，但也要把握好分寸。比如产品中跳转链接的文案“点击按钮，老司机带你上车”就是典型的玩梗，年轻用户就能秒懂，接受程度高，但是如果受众是中老年，大概率会产生抵触，就会觉得花里胡哨难以理解。另外，圈层语言也要谨慎使用，以免损失掉圈层外的用户。在提高软文的传达效率上，可以模拟一问一答的呼吸感，在内心预设或想象受众看到这个产品会先想到什么好奇什么，然后进行回应。这样的软文读起来会让用户觉得产品很懂我，也能快速高效地明白产品的卖点。

视角平等，既不要使用“您”这样的敬语，也不要使用居高临下的命令口吻。你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品软文便是如此，这样既能拉近用户的距离，也是一种内容品位，不会让沟通显得生硬有距离感。

提升软文撰写水平的途径永远都是多看多练习，不仅要看同行业优秀的作品和案例，还要多看一些优秀的文学作品，比如诗歌、散文等体裁(因为语言精练，金句频出)，畅销书的腰封封面、封底和序言(都是优秀的素材)，还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作，要感悟他们对文字的把控力。