商业文案创作的四个特征

商业文案是一种具有商业目的的文案，不同于表达个人情绪的文学创作，它的作用是为企业服务。

商业文案的创作需要把握几个特征，即用户指向、产品推介、效益转化、广泛传播。

用户导向指的是文章的目的是针对某一类人群说服的，必须要有深刻的洞察。比如很多保健品文案内容就非常能洞察老年人的心里，倡导健康、养生；江小白的文案针对的是年轻人的情绪感染。

产品推介指的是具有特色的产品优势，用于提供某种需求的解决方案。比如说，维他命功能饮料，红牛；怕上火，喝王老吉；Eat fresh.赛百味。

效益转化则是为了促进销售，文案中必须有促进购买的动力语言。例如，第二杯半价；到店即享8折优惠；全球限量300套，欲购从速。

广泛传播也是商业文案的基本特征。一个商业文案，只有被更多的人看到了，才能够实现价值。所以对标题、阅读体验、内容可读性都会有较高的要求。

商业文案的创作都是靠市场检验和不断改进完成的，是一种紧密结合市场行为的营销工具。