江小白软文小故事

江小白，正在上演一场无声消逝的文案故事

江小白的“火”逐渐消失了。

从几年前的街头便利店到小巷铺子，无处不在的身影，到如今宛如死水，不再活跃。

正如江小白赖以成名的文案所述那般，这个曾创造白酒行业“奇迹”的品牌，正在给自己上演一场无声消逝的故事。

“我有酒，你有故事吗？”

这句话用来形容江小白的营销，似乎再适合不过。

2012年，是白酒行业形成分水岭的一年。

受白塑剂事件和八项规定政策的影响，许多白酒企业纷纷走起了下坡路，对于从事这个行业的人来说，这一年尤为艰难。

但就是在这艰难的一年，一款名为“江小白”的白酒却横空出世，成为当时风靡市场的新生白酒品牌。

曾听人说过：

“好的文案，能让一件普通的产品大卖，炙手可热。”

这句话在江小白的身上，展现得淋漓尽致。

依靠着“年轻人的白酒”这个市场定位，加之简短精美的文案，短短不到一个月的时间，这个新生品牌就成功打入了年轻人市场，深得不少年轻群体的喜爱。

彼时，忙碌于生活的年轻人们之中，流传着这样一句话：

“成年人的快乐，一杯江小白就足够了。”

2012年到2013年，仅用了一年时间，江小白就实现了5000万元的营收，20元一瓶的江小白，连续多年实现了100%的增长。

据创始人陶石泉透露，2018年江小白就创下了20亿元的营收。

没有过硬的产品，仅仅是靠着自身出色的文案，江小白就成功立足于竞争激烈的白酒行业。

这样的情景，让人震惊，也让人为之感慨。

从2012年开始，那几年的时光里，这款白酒产品风头无二，大街小巷随处可见其身影。

俗话说富贵险中求，艰难往往伴随着机遇。

从一开始，江小白就将定位瞄准于未曾开拓的年轻人市场。

事实上，这块市场并非没有其他品牌打过主意，但往往都以失败告终。

“白酒越老越香”这句话，无疑是最好的见证。

在许多年轻人看来，喝白酒这件事通常都是上了年纪的人才会喜欢，没有那个正值青春年华的人，会给自己贴上“老”这个标签。

这是人们的观念区分，也是群体不同所导致。

因此，尽管不少白酒企业都有意识地想要抓住年轻人的市场，但都无功而返。“谁没有个触动心弦的回忆，不堪回首的过去。”

而江小白恰恰是抓住了年轻人情感问题这一点，不断通过文案去释放一种信号：年轻，也可以喝白酒，喝的不是白酒，是故事。