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20个站台连成1个心动故事,阿道夫这个创意神了

发布于 2022-07-11 13:24 阅读(

心动是什么感觉?
 
有人说:“喜欢一个人,像有一千只蝴蝶在胸口扑腾着翅膀翩翩起舞
 
也有人说,它就像一阵风,轻轻柔柔吹进了你心里。
 
心动的感觉难以描述,却让你我感同身受。
 
最近,阿道夫就发布了一条“神片”,引发全网热议。它用一条浪漫公路,讲述了一个关于心动的故事。
 
视频文案:
 
《13公里长的心动》
 
后来,我常坐这班车,
再没遇到,那心动的味道——
 
那天,傍晚6点28分,
车窗外的风,送来你发梢的香...
 
你在前排,我在后排,
像教室的座位,不远不近;
太近了,容易失去。
 
你用笔挽起,浓密的长发,
我抬起头,闻见一阵芬芳;
这独一无二的味道,好美。
 
这么美好的你,会嫁给爱情吧?
这么长的路,下一站有没有人在等?
 
世界太快了,
就让这车不紧不慢,一直开吧...
 
发香在风中,
你和我安静地,在这人海。
 
下车就要各奔东西了,
怎么开口呢?
 
(你好,能加你微信吗?)
(你好,请问哪里能做核酸?)
(你好,这个味道...是阿道夫吗?)
 
好多话,好想和你说,
“...是心动的味道”,我对自己说。
 
后来...
后来,我常坐这班车,
为了那心动的味道。
 
 

01

20站候车亭文案

连成1个心动故事

 

六月恰逢毕业季,在这个节点,青春里的友情与爱情最容易撩动心弦。
 
青春期的心动是青涩懵懂和耐人寻味的,也许是一个回眸、一次对视、一个笑容、又或许是一阵芳香......就让人怦然心动。
 
而随着年龄的增长,成年人每天忙于奔波,裹挟于工作,沉浮于生活,似乎越来越难心动。

 “不会再爱了”、“很久没心动”成了成年人的自我调侃和自嘲。
 
洞察到这样的社会现象,阿道夫拍了这支广告,开篇的灵魂拷问“你的心,还会动吗?”直击灵魂。
 
 
「通过  给大众讲述一个纯真和有爱的故事,去唤醒每个人内心的心动」,是这支广告的创意落脚点。

 

全片没有没有男女主演,没有一句台词,但一幕幕看下来,却让人无比感动。
 

 
这20个站台的20句文案连起来,就是一个心动的故事,就像是翻看一本青春小说,那种罗曼蒂克的感觉让你不自觉代入进去
 
阿道夫这支广告之所以让人产生共鸣,因为它细腻展现了每个人都曾有过的怦然心动,那些偶遇、错过和遗憾。
 
王家卫式开头,刘若英式结尾,  主人公和女生相遇就再也没遇到过,就像《重庆森林》里只是误闯了他人的梦。
 
 
青春本就是马不停蹄的相遇和错过。总觉得“来日方长”,可很多时候并没有等到“来日”。
 
有人说第一遍没看懂,第二遍越看越感动。
 
在呈现方式上,影片还原公交车窗的视角,如胶片电影一帧一帧放映,浪漫公路的故事就这样向大众娓娓道来。
 
 

02

跨越13公里长的距离

送给广州的浪漫礼物

 
值得一提的是,视频中的浪漫车站,不是后期效果,而是真实存在的。
 
在广州,阿道夫承包了一条跨越新老广州的公交线路,从「广州黄埔古村总站」到「珠江泳场站」,全长13公里,经过20站候车亭组成了一道浪漫的风景线
 
      
 (上下滑动查看完整文案)
 
这些车站文案,单看是一句唯美忧伤的句子,像是诉说着我们的青春故事。
 
“好多话,好想跟你说,”
“这么美好的你,会嫁给爱情吧?”
 
 
有的甚至让人摸不着头脑......
 
  
但是当乘客坐上公交,路过这些站台,连起来看,就能感受文字带来的浪漫。  6.6-7.4期间,乘客们乘坐公交或自驾,都可以沿路打卡这些文案,找回自己的心动。
 
在线下,不少路人纷纷前去打卡,分享到社交平台。  而在线上,KOL和网友更是纷纷夸张阿道夫这个活动的创意。
 

 
 
 
更有时尚博主分享超详细的公交站拍照干货技巧,带动更多人前去打卡。
 
 
 
疫情之下,线下广告尤为难做,而阿道夫却通过一个创意活动,做了一次线下车站的心动故事打卡展,引发全网刷屏。
 
既可以单独阅读其中一站,也能将20个站候车亭连起来形成连贯的情节,这种户外广告投放方式前所未见。  
 
疫情改变了人与人的社交距离,阿道夫借助站台广告去唤起人们最初的那份心动,也通过公共艺术装置,向社会传递爱和温暖。
 
 

03

以发香为记忆载体
撩拨受众情感神经元
 
普鲁斯特效应表明:气味具  有独特的能力,能触发人的强烈记忆。
 
而在阿道夫的文案中,令主人公念念不忘的“心动的味道”,正是阿道夫洗发水独特的玫瑰精油香味。
 
到底是什么香味让人心动?不免让人产生好奇,这支广告充分抓住了人的好奇心理。
 
阿道夫以产品香味为故事创意源点,勾起人们的美好向往。  主人公因发香而怦然心动,实现了故事情节和产品卖点的高度挂钩
 
与其他公交站台广告不同的是,阿道夫这次的公交站广告中没有多余的信息,只有故事文案和背面印有的广告语:“阿道夫…是心动的味道”。简洁有力,引人注目。
 

 

《小王子》的作者苏佩里曾说:「如果你想造一艘船,首先要激起人们对大海的向往
 
运用到广告中也一样。阿道夫这则广告正是想通过这个心动故事,带给人们美好的产品联想。
 
这个创意广告,你打几分?
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