1月互联网移动广告投放趋势

在过去1月份，各大学校开始放寒假，互联网广告投放也随之发生变化，在1月份，游戏及软件应用投放强势，教育培训行业1月份明显增大投放力度，进入广告投放数占比前三。在非游戏应用中工具类、购物类APP在广告金额方面投放强势。

以下为2021年1月份互联网移动广告投放概览。

1月份应用推广总榜中，《拼多多》、《小红书》位列推广榜第一、二名，文化娱乐类应用上榜数较多，广告投放强势。

而具体到单个行业，1月份分别有哪些头部的广告主强势抢量 为更好地分析头部的广告主，我们基于App下载(以引导App下载为目的)及品牌推广(以填写表单为主要的推广目的) 的两种落地页推广目的，分别盘点App推广排行及品牌推广排行的头部广告主。

一、App推广排行

通过App Growing 的App推广排行功能，可进一步筛选15大App分类的应用(非应用)推广排行，并支持查看单一应用的推广详情。以下仅呈现对社交、购物、新闻、阅读4大细分品类的头部广告主盘点。

二、品牌推广排行

以下将呈现1月份教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部品牌广告主盘点。

本次教育品牌推广榜中，排名Top 5的都是知名K12教育品牌，且广告投放数相比12月份量级增加了近1/3，寒假抢量战已经进入白热化的状态。盘点近两月寒假热点相关的K12教育广告

① 学而思、高途课堂、作业帮、猿辅导的花式课程礼盒这些品牌根据寒假定制了相应的课程并更新了礼盒的内容，广告素材中一般会先说出寒假提高孩子成绩很难的痛点，转而重点介绍礼盒内容。这类的素材其实跟之前主推课程的素材内容相似，只是将通用的课程换成了寒假主推课。

② 洗脑式营销，“数来宝”说出课程卖点如今信息消化成为用户的“老大难”，不少广告主都推出了洗脑式营销，想要在有限的时间将产品卖点更多的植入用户的脑海。《高途课堂》就以老师为主角，从老师的视角结合押韵的“数来宝”的方式，将课程卖点清晰的表达出来。

③ 针对孩子痛点，定制有吸引力的开头部分K12教育广告会根据孩子放假不学习、爱玩手机及难辅导等痛点场景拍一段烦恼式开头，真实接地气，也戳中很多家长对于孩子寒假在家难以辅导的痛点，不过后半段引流的说法跟之前的广告相似。

三、天猫&京东

店铺推广排行榜

以下仅盘点天猫及京东旗舰店在外部平台热投的店铺TOP10 ，从数据来看，天猫热投店铺主要以美妆个护为主，京东热投店铺以数码家电为主。

以上就是2021.1月互联网广告投放趋势。