上半年抖音短视频和电商直播分析报告

2021年上半年，抖音提出兴趣电商，在兴趣电商的背景下，上半年抖音短视频和直播呈现持续增长态势。同时，抖音接连上线“优惠团购”等本地生活功能，进一步丰富兴趣电商的覆盖面。

2021年运营者要如何突破重围 有哪些新的发展空间值得关注 品牌又要如何借助抖音推广，实现品效合一

中长视频成创作者发力新赛道

依托于平台的高日活和流量，抖音不仅沉淀了广阔而稳定的用户市场，也催生不少市场规模过亿的消费细分赛道，推动创作者及品牌商家积极入场。

从数据来看，上半年“一夜爆粉”的案例仍时常发生，其中品牌自播号通过直播涨粉的比例超过80%。

另一方面，中长视频也表现出很好的流量质量，平均点赞数是60秒以下短视频的2.7倍，成为创作者发力的新赛道。

带货直播渗透率持续提升

随着电商直播行业日趋规范化和成熟化，直播开始进入良性增长阶段。其中带货直播同比1月增长58.91%。

不同类型带货播主也表现出明显的营销策略差异，比如自播号更喜欢使用粉丝券进行粉丝沉淀，而明星红人则通过高额满减券刺激用户下单。

线下商家通过抖音提高门店曝光

抖音于今年开始加速推进本地生活业务，并于3月上线“抖音团购”功能。

用商家主动发布视频和达人探店的形式，加速完成种草到拔草的转化链路，成为很多线下商家获取新客源的渠道之一。

其中，美食线下门店发布团购商品的比重位居前列，其中南北交界处的美食门店热度高，且用户对中式餐饮和西餐表现出明显的消费意愿。

消费者价格接受度提升

随着用户消费水平升级，线上消费的价格接受度也同步提升，上半年超9成品类商品客单价有明显涨幅。

尤其珠宝、二手闲置等外观精致且品质有保障的高价商品，均加大了直播投放力度，营收增幅明显。

同时，越来越多品牌方将抖音作为重要品宣和销售渠道。同比1月，6月的推广品牌数增长93%。五芳斋、铜师傅等传统品牌也开始入场抖音，焕发新生。