信息流广告与QQ广告支持跳转微信小程序

微信小程序，在过去以独特的方式受到众多品牌主青睐。品牌主都纷纷加入开发小程序，2019年，微信小程序累计交易额达8000亿元，并在2020年继续高速增长。2020年，小程序实物商品交易增长了 154%，商家自营小程序 GMV 同比提升了 255%。

高速增长的私域阵地离不开海量公域流量的不断哺育。如何持续吸纳优质公域流量，打造良性增长的私域阵地 又如何优化公私域跳转链路，实现转化的顺畅提速 QQ浏览器、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等流量平台实现“广告跳转微信小程序”能力，助力更多生意机会涌入品牌私域阵地。同时，腾讯广告结合各行业实效案例推出《信息流与QQ广告跳转微信小程序投放指南》，为投放实操提供切实指导，助力投放提效。

流量平台+微信小程序

从曝光到转化高效闭环

目前，腾讯广告多个流量平台的闪屏、信息流、视频等场景都已支持跳转引流至微信小程序能力：用户点击广告即自动拉起微信，唤起微信小程序页面。通过这一链路能力，广告主可以在获得公域曝光的同时，高效地为品牌私域阵地引流，以微信小程序完成转化闭环收口。

QQ浏览器/QQ音乐闪屏广告跳转微信小程序

目前信息流与QQ广告支持该能力的媒体包括QQ浏览器、QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐、看点快报、企鹅电竞、企鹅FM、阅文系流量(如QQ阅读、起点读书、飞读等)、工具类流量(如腾讯手机管家、水印相机、天天P图等)。其中，通过合约投放，还额外支持手机QQ和QQ空间引流到微信小程序。

上述媒体流量多维覆盖用户社交、资讯、阅读、音乐、娱乐等多场景，日库存总量高达20-25亿(不含手机QQ、QQ空间、腾讯看点)，与微信生态“无缝衔接”，助品牌实现“一站式”曝光与转化。

同程旅行增长秘籍

小程序到达率↑174%，UV成本↓47%

不久前，同程旅行就通过投放QQ浏览器、QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等媒体，联动闪屏/横版大图，跳转同程旅行微信小程序;并通过素材、定向、小程序独立分包+内嵌H5多重优化，成功实现小程序到达率提升174%+，UV成本降低47%+。

同程旅行选择了竞价投放的方式，并在投放过程中通过DMP、oCPA等工具，对投放资源、创意形式、人群定向、落地页形态等进行动态优化，持续提升广告投放效率。

值得注意的是，广告跳转过程中，小程序到达率(小程序成功唤起PV/广告点击PV)的高低会较大程度地影响广告转化成本，因此这一环节需要重点关注和优化。

根据大盘数据，安卓端小程序到达率主要分布在30%~55%，iOS端小程序到达率主要分布在40%~65%。从小程序打开漏斗看，广告主小程序的框架大小、代码包大小，用户网络环境、用户手机机型等因素将影响打开成功率。

最终，同程旅行通过测试“独立分包+内嵌H5”的小程序页面，双管齐下显著压缩小程序包体资源大小，对比“小程序原生页面”(Base组)，到达率提升174%+。