品牌广告与效果广告相同与不同

品牌广告

目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，TA%，1+reach、CPM，互动情况。还有投放后会看下百度指数，微信指数等舆情监测相关指标。

效果广告

营销目的是促进销售(或其他消费者行动)，考核的东西更为客观，CPC、CTR、CPA(激活，注册，购买等)，ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

广告行业长期未能解决的一个实际问题：品牌广告与效果广告之间的矛盾。对于市场营销来说，要么品牌，要么效果 此时，实现“品效合一”便成了所有公司追求的目标。

品效合一

消费者的认知成本发生改变

这就好比男女之间谈恋爱，需要通过一个长时间的沟通、相处、互动，从了解到深知，从深知到彼此相爱的一个过程。一般情况下，品牌的初级阶段，很多人对其了解不是很深，需要用利益点诉求来吸引消费者，让消费者先了解、认识、磨合、建立情感的桥梁，才能稳固消费者对品牌的好感度。

当某个企业在谈品牌推广传播时，肯定会把注意力集中在提高曝光度和覆盖率上，可是企业品牌推广传播性价比如何 不仅仅体现在这些数字上，而衡量企业品牌传播的投资回报率(ROI)也不仅仅是从企业营收中减去花掉的钱那么简单的事情。

“品效合一”的成功，背后至少有两方面的驱动逻辑。

一是流量运营逻辑，在流量成本高的情况下，单纯的流量变现早已过时，这个时候就需要对流量的产生、存储、挖掘、运营有一套系统的方法论;

二是技术进步，尤其是在移动互联网时代，随着支付宝、微信等移动支付模式的普及，交易链条大幅缩短，品牌向效果转化的链条和周期逐渐变短。

品牌如何吸引消费者 这就要告诉我们，品牌的深入人心是要树立良好的品牌形象，提高产品市场占有率。简单来说，就是当我们需要购买某件产品或使用某类工具的时候，在我们的脑海中会自然而然的浮现出一些品牌，这些品牌的出现，便就是品牌广告作用的体现。

数字营销时代，效果广告的兴起，让一些企业看明白了：自己投在营销上的钱到底花在了哪里 带来了多少销售转化 因为效果广告可以量化消费者购买决策过程中的各种行为，也就是说，它把广告引发效果的路径缩短了。

在数字化升级下，品牌的效果广告只是经济下行下的“权宜之计”，品牌要做成百年企业，最终还是要“两手抓两手都要硬”，最终品牌推广该追求的是“品效合一“，从社交的声量，到销售的增量共赢。

不以销售为目的的品牌广告、效果广告都是耍流氓，对品牌广告和效果广告的区别，大概就是各有各的优点和缺点，粗俗的说，品牌广告“走心”，效果广告“走肾”。走心的品牌广告让关系更持久，但赢得对方的时间很长;走肾的效果广告见效快，但因为没有感情基础。