家居行业账户异常分析&调优指南

家居行业可能是一个市场容量过万亿的行业，并且每年以6000-8000亿元的速度增长，纷繁复杂的品牌中想要脱颖而出，广告是必不可少的，但如何投放却是一门有趣的学问。下面随小编一起来看看家居行业账户异常分析&调优指南！

一、广告异常曝光

1、广告曝光原理：触发—粗排—归并排序—精排—胜出，每个环节都有过滤和打分两个行为；

2、eCPM在不同竞价模式下的计算方面，oCPX模式下：eCPM=系统出价*预估点击率*预估转化率*1000；

3、无曝光或曝光非常少，从系统、操作两个层面去分析；

4、难起量广告的定义和调整指南。

二、广告成本异常

1、新广告成本异常、老广告成本异常；

2、常规广告优化：定向优化、出价优化、创意优化、落地页优化。

三、广告衰退异常

1、家居行业广告生命周期及调整指南；

2、曝光衰退的异常分析（操作/回传/系统）、调整指南；

3、掉量广告的定义及两种成本表现场景。

四、广告其他异常

1、回传异常场景和原因分析，回传过多、回传过少两种情况；

2、负向操作带来的异常，如金额、预算、定向、出价、关停调整等；

3、外部环境的异常：合约突增、竞价行业挤压，调整建议：提价高出，上新广告，精准合约。

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