广点通、朋友圈信息流广告起量实操讲解

广点通是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台，依托于腾讯海量优质流量资源，给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案，并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。

信息流推广渠道数不胜数，有今日头条、百度等比较成熟的渠道，更有抖音快手等新兴推广平台。广点通和朋友圈也是备受关注。

广点通新版和之前的版本有一些不同了，之前我们需要去选择版位，而新版现在只有三个版位了，所以也就没有了版面选择的难题。

第一要素：版位选择

次要因素：定向、页面、出价

出价方式优选：OCPA/OPCM

广告版位

1.QQ、腾讯信息流、腾讯音乐

广告只有三个广告位，现在只有QQ、腾讯信息流、腾讯音乐，其中包括QQ空间、看点、浏览器、全民k歌等这些版位。

但新版广点通在这点也是有一些缺点的，广点通是综合性的信息流，不可以分开选择。

本来天天快报、QQ看点、QQ浏览器都有比较好的流量的一些平台，但是和QQ、QQ空间结合在一起反而效果可能不太好。

2.腾讯新闻与腾讯视频

其中也包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体。

3.优量汇

优量汇也集合数万优质海量曝光，覆盖5亿+人群全营销场景。

对投放质量排名：腾讯新闻>腾讯视频>QQ+信息流>优量汇

广点通、朋友圈投放

除了版位之外，我们还要根据我们定向去操作我们的账户。

广点通和朋友圈刚开始投放的时候量可能不是特别容易起量，可以先跑一下CPM，朋友圈有超过15个转发再用OCPM。

虽然现在新版也能直接用OCPM,但是没有那15个转化提量，系统再根据这15个转化找到大概的转化人群，但现在没有这个环节，是很难起量的。

这个环节虽然系统可以让我们省去了，但跑不起来量的项目，可以先用一下CPM。

1、广点通

a.前期精准定向

在定向出价时一定要手动输入兴趣和行为词，并且一定要高出价，高出价不一定就有高成本，是为了让我们的广告计划过学习期。过学习期之后要每天增加一类覆盖人群和兴趣和行为词。

b.前期宽泛定向

选下拉词或已有的分类，前期也要高出价，前期是要养计划的。

广点通的广告都是一个广告一个创意。

2.朋友圈

①地区

每个地区的一线城市、二线城市、三四线城市的千次展现的价格相差很高，每个城市的竞争力是不同的,分开地区投放试试。

一线城市千次展现：80-200元

二线城市千次展现：50-150元

三线城市千次展现20-100元

②年龄

20-30岁、30-40岁等年龄阶段，根据自己产品年龄定位选择投放合适的年龄段。

广点通和朋友圈都有着大量的人群覆盖度，按照上面需要注意的点去投放就会逐渐起量。

广点通和朋友圈渠道特性

两个都是属于腾讯社交平台，腾讯可以说是社交行业的龙头老大，成立时间最早，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，行业的并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量。

旗下广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。

优势：社交应用排名NO.1,覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传;年轻人受众广。

缺点：平台多，人群广，难精准并且假量多

投放建议：建议投放轻工业或者生活类产品。

渠道特点：中级智能渠道(以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群帮助系统圈定搜索范围)

在移动互联网时代的广告推广形式中，目前信息流广告是最热门的，但是，再好好的广告资源，如果没有资深的创意策划能力、账户优化团队，也不能达到好的推广效果。相对于搜索竞价来说，信息流广告账户的优化也就变得更加重要了。所以，选择一家优秀的信息流广告代理商进行投放广告是非常重要的，只有在优秀的创意团队和出色的账户优化管理团队的共同努力下，才能帮助广告主完成广告投放推广的目的，从而达到可观的市场投资回报率!广告咨询在线客服或电话咨询