微信广告开通按形态投放功能，打通公众号和小程序

今天我们来说一说微信广告上个月开通的新功能，了解新功能之前呢，我们先了解一下微信公众号广告和微信小程序广告，微信公众号广告是基于微信公众平台生态，以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。微信小程序广告是一个基于微信公众平台生态，利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。好的以下呢我们来看看微信广告开通按形态投放功能，是按打通公众号和小程序。

11月22日，微信公众平台广告为提升广告主投放效率，新推出按形态投放能力，覆盖公众号、小程序、小游戏资源的多个广告位。广告主仅需选择展示的广告形态，即可一次创建在多个广告位投放的广告，实现一套素材多广告位同时曝光。

目前，按形态投放能力支持展示Banner图片、优雅横版大图及沉浸式横版视频三种形态，按“智能优化(oCPA)”进行出价。广告主可根据选择的优化目标设定广告出价，系统自动在多广告位分配流量，帮助广告主在成本可控条件下高效拿量。

01高效拿量

成本可控，更多曝光更多转化

据了解，按形态投放能力支持“智能优化(oCPA)”出价，系统将根据广告主设置的目标转化成本，自动在多广告位分配最优的广告曝光，帮助广告主在成本可控的前提下，获取更多曝光及转化。

同时，当前商品下单、Android应用激活、iOS应用激活、销售线索、关注这五个优化目标已支持零门槛投放，广告主可便捷使用“智能优化(oCPA)”进行竞价投放。某电商客户反馈整体成本达成率优，多广告位带来的多曝光帮助广告主在成本可控情况下提升50%-100%的销售量。

02操作便捷

一套素材多广告位复用，轻松提效

面对公众平台广告越来越丰富的流量资源，广告主一方面有了更多类型的场景及用户选择，另一方面多广告位的投放及素材制作也耗费了更多的运营人力，广告管理的挑战愈发变大。按形态投放能力通过一套素材同时投放至多个广告位，且配合“智能优化(oCPA)”出价方式，极大提高了投放效率。

其中沉浸式横版视频形态给用户带来声影结合的冲击力和记忆力，让用户可以较长时间的停留关注广告内容，助力转化效果，是多行业广告主非常青睐的广告形态。广告主仅需创建一条广告，就可在5个广告位进行获量，降低广告主投放视频难度的同时覆盖更多优质用户人群。

当前视频广告已有游戏、电商、网服、文化娱乐等多行业广告主尝试投放，创建简单，拿量轻松。部分广告主反馈使用按形态投放能力后，新获得2-3倍的广告曝光且后端转化效果符合预期，可以在公众平台广告资源更加轻松的投放。

03操作指引

广告投放方式、支持形态及推广目标

公众平台广告按形态投放能力支持公众号及小程序流量的所有广告位，包括文章中部广告、公众号文章底部广告、公众号视频贴片广告、小程序Banner广告、小程序激励视频广告、小程序插屏广告、小程序视频广告和小程序视频前贴广告8个广告位。

具体形态对应广告位及规格如下：

通过公众平台广告按形态投放能力，让广告主在成本可控的前提下，大幅提升投放效率及拿量能力。后续公众平台广告也会不断增加更多广告形态并拓展新的流量场景，支持广告主更好的提效增量。

以上是本篇文章的全部内容。

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