微信广告投放8大相关问题解答

微信广告分为朋友圈广告和公众号广告，朋友圈广告即为我们刷朋友圈所看到的广告;公众号广告为公众号底部广告、视频贴片广告和互选广告。

朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。简单点说，就是广告主觉得你是他的“朋友”，就在你朋友圈发了一条广告。朋友圈广告为广告主提供了一个亿级优质用户流量的互联网社交推广营销平台。

一起来看看，下面这些情况你有是否也遇到过

Q1、账户投着投着没量没效果了怎么办呢

答：从两方面来看，排查数据变化内因和外因：

内因：创意质量下降-点击率转化率，账户操作-增删定向调整出价暂停等，账户问题-余额

外因：平台流量波动

展现竞争力ecpm=预估点击率ctr*预估转化率cvr*出价*1000，也就是智能模式重点要提升广告点击率和转化率。提升点击率重点就是优化创意素材和标题，而转化率重点是外层创意跟落地页的关联度，落地页的诱导转化能力。

创意点击率/转化率维持稳定、较少收窄类账户操作等等，可以延长创意生命周期，维持展现稳定和效果稳定。

Q2、账户消耗不动，就别用双目标吗 基于跑量素材再出些新的素材是吗 (教育户)答：不是别用，是尽量拿着最好的创意跑着试试双出价，复制创意不代表复制效果，推荐参考有效创意并作微调后上新。不仅仅要求是跑量素材，同时要转化好才行。

素材选取上也是尽量多角度来做，像教育这种，代言人、学生特写、卡通素材，视频方面教学场景、课程内容等等各种方向都可以试试，择优扩量。

Q3、做应用推广，在出价模式选取上有什么建议吗 就我接触的运营好像没人不跑O，全是开O跑的。单目标、双目标哪个更好呢 有时候单目标用“稳定拿量”模式，成本高了就用“优先低成本模式”，现在模式也不知道选哪个

答:智能计费方式、双目标、优先低成本，都受转化率影响，创意质量度不够好都容易出现拿量难。

从拿量能力上看，优先级分别是：CPM > CPC > OCPC/OCPM，同等条件下CPM、CPC常规计费方式更容易起量，OCPC、OCPM智能模式下，广告起量除了受点击率、出价的影响，还受转化率影响，如果广告质量度不高，很容易出现跑不出去或者没有后劲儿的情况，但是智能模式下，更有利于把控投放成本。

因此，为了避免成本过高广告跑飞，目前首选的投放方式基本是智能模式，其中微信朋友圈以ocpm为主，为了尽可能延长创意生命周期，智能模式下需要重点优化点击率、转化率。

为尽量减少起量困难，如果之前常规计费方式跑的好的广告，可以复制拿来跑跑智能模式，如果是直接跑的智能模式，重点参考点击率高转化率高的广告上新补量。

关于单双目标选择，建议首选单目标推广，其中单目标跑的不错的创意，可以复制广告尝试双目标投放;不过，双目标投放放量困难是常见的现象，毕竟从下载、激活到付费不仅仅是广告层面的优化，应用本身的引导也是非常核心的环节，因此应用本身的深度运营也要做好。比如注册，要给足用户利益点，如果刺激下载用户注册的诱惑力不足，就很难提高转化率。

关于模式上，建议投放初期选择易起量的模式，后续可根据数据情况调整，或者已经起量但成本略高的创意，也可以尝试优先低成本模式，测试能否拉回成本。

为了控制测试预算和测试成本，对于跑不出去的广告要及时关，一般是看广告点击量，给出一天的测试时间，如果不行直接关停;同时及时提交新创意补量，上新是运营日常工作，必须保证及时有效补量。

Q4、激励视频我们这边没有条件拍剧情的，拍的网赚抽奖类的效果不太好(小说户)

答：有难度的视频不好做，简单易做的视频风格也可以试试，现在视频类广告整体大盘数据都偏好，也是目前的趋势。

小说内容做成视频，可以做剧情也可以做内容输出，比如漫画形象做背景，核心剧情做文字展示，等等不同的方式。不管是视频还是图文，重点都在于突出小说的关键人设、或者冲突情节、或者悬念情节等，诱导用户了解小说详情。

Q5、做小说的户，投朋友圈和激励浏览，定向基本就是设置一个性别(针对小说类型)通投的，我感觉影响跑量的因素就是小说的内容，朋友圈主要看素材和文案点击率，激励浏览就全是看内容，是这样吧

答：选的小说好不好直接影响起量和转化，这类本身就是内容型的广告。小说广告中小程序激励视频大盘量跟转化都还不错，这个版位你可以着重试试，还有公号的底部大图/底部视频，也推荐测试。

外层创意和内容是否吸引用户直接影响广告点击率，点击率又是非常关键的数据，因此在优化上需要尽可能做多维度测试，筛选更为优质的创意和内容为后续提量提转化做准备。

Q6、我想问下这个是不是账户的模型 影响也挺大的，前段时间客户频繁出现数据故障，自从折腾了一星期左右现在就跑不起来了，没效果了。看好多户好像模型废了就救不了了，是吗

答：月底的时候流量有波动这个也是正常的，如果广告计划全都不行，可以新建来跑，3月底刚好是月度末和季度末，4.4又是悼念日，各个平台都曾经出现流量问题;

智能模式下，数据回传的有效性也直接影响账户模型，如果此环节出现问题将会直接影响广告投放及效果;

关于转化重点还是创意方案，然后微信平台的话，定向或者数据包也是关键，毕竟微信平台量级太大，放量关键就是预算出价定向，跑智能模式同时受点击率转化率的影响，牵一发而动全身也是确实存在的。

关于挽回效果，可以重新创建广告来跑，也可以重开户，不过我个人是不怎么认为就完全没救的，投放优化还是要根据转化数据，倒推营销转化漏斗逐层分析，优化调整，个人想法供参考。

Q7、账户预估点击率和预估转化率是没办法看到的吧 这两个数据如果太低的话整个账户的质量就差了，是吗

答：广告投放出去之前系统会预估数据情况，这个不会显示，我们观察起量数据即可，正常起量之后就是后台显示的点击率转化率，我们可以直接查看。这两个关键数据出现下滑，账户整体数据一般也会下滑。以上为本次整理微博信息流投放问题。

Q8、微信账户起不来量怎么办 教育类做客资获取和应用下载的账户，刚开始投放还可以，之后拿量就很困难

答：关于微信平台展现、消耗的问题，可以参考来自官方的拿量建议：五一期间“微信广告”流量趋势预告

以上就是关于微信广告投放的介绍，如果您想了解更多关于微信广告投放详情，可以在线咨询微信广告代理商天识广告公司了解更多。