微信朋友圈推广生活服务行业案例分析

本篇文章案例分析是关于生活服务行业的案例，广告主是天鹅到家，说到天鹅到家可能大家都不熟悉，但是说到58到家，相信都听说过，天鹅到家就是58到家更名的。天鹅到家为提升新品牌名的认知度，天鹅到家投放微信朋友圈广告的案例分析。

品牌故事

天鹅到家是全国领先的家庭服务平台，立足家庭产业，为用户提供专业、便捷、安心的标准化到家的高品质服务，让家庭生活更美好。

营销目标

2020年9月，58到家更名为“天鹅到家”，为提升新品牌名的认知度，天鹅到家携手代言人邓超，投放朋友圈广告。广告外层采用标签式卡片样式，通过“找保姆”、“找保洁”、“找月嫂”三个标签外显，精准吸引目标用户注意。而邓超拍摄的视频和广告文案均对改名进行强提示。配合首条评论功能，由邓超发布“1亿优惠”评论，丰富广告外层信息量，进一步吸引目标用户。原生推广页“1亿元现金券”+“免单好礼”，通过大力度优惠推动犹豫阶段用户转化进程。今嵌“去领取”按钮，直达公众号详情页。完成新品牌名认知度提升的同时，为公众号积累粉丝，沉淀品牌资产。

投放方案

推广目标 推广品牌活动

广告位 朋友圈广告

投放为主 投放单个广告位

广告样式 朋友圈标签视频

购买方式 排期购买

点击跳转 原生推广页

投放时间 2020-09-09——2020-09-10

使用能力 明星互动形式

投放效果

朋友圈标签式广告外显关键信息，快递传递广告卖点，精准吸引感兴趣用户，配合合约广告投放，达成品牌更名信息的大范围曝光。原生推广页结合公众号关注能力，提升品牌知名度的同时，为公众号增粉，做到品效合一。

评论率 高于行业均值

点赞率 高于行业均值

总停留时长 高于行业均值

以上就是关于微信朋友圈推广生活服务行业案例分析了。