微信附近推三大玩法保障高效引流

曾经家门口大大小小的便利店、超市卖场、小吃店，甚至是美妆店、母婴店等垂直领域的零售门店，构成了人们生活消费的主要场景。

但伴随着电商的崛起，现代物流的成熟，人们的消费习惯逐渐“线上化”，本地传统实体门店面临着到店人数减少、到店频率下降的难题。

随着线下传单、商圈自然流量等过往的主要引流方式效果受限，商家们必须快速借助线上渠道获客，才能抵消疫情带来的消极影响。

线上线下融合是2021年的营销趋势，在这其中，中小商家们可以着重留意两点：

1、基于地理位置的广告成为触达用户的最新利器之一；

2、电子优惠券成为提升转化率的重要工具；

因此，针对本地小商家、以发放优惠为主的[附近推]应运而生，商家低成本就能持续不断引流到店。

1、聚焦周边1-5公里打造门店专属“黄金生意圈”

①附近推可帮助中小门店商户在朋友圈里发布广告，覆盖以店铺为圆心的1-5公里客群。

算法将优先在门店周边1km内寻找合适的用户，若人群较少，系统会自动逐步扩展定向范围，最远不会超过5km。整个过程无需商户操心操作，系统会自动调整。

②小金额投放，商户便能持续在线触达用户；

附近推有是那种投放套餐可供商家选择。月度、季度和半年度的套餐，按月算更好。这里还要画个大大大重点：“让每一分钱都产生价值”，附近推是按照实际曝光付费的，因此最终可能产生投放余额。

2、优惠卡券、社交裂变、朋友圈场景三大玩法保障高效引流

①优惠卡券——实实在在的优惠刺激消费

附近推可通过朋友圈广告发出卡券，用户看到广告后可领取卡券并在线下核销使用。贯通线上线下的闭环营销场景，将引流到转化的路径缩至最短。

商家可在跳转页自由设置活动细则，并使用灵活多样的优惠方式，比如单个菜品折扣、全单折扣优惠、单个菜品赠送、满减优惠折扣、体验优惠等。

②社交裂变——充分利用微信的社交优势进行裂变传播

通过附近推，商户可在朋友圈投放原生广告。精美的广告外层内容+社交平台+优惠卡券组合拳，更容易激发用户主动传播，刺激用户到店消费。

通过在微信闭环中引发社交传播，达到“一传十，十传百”的裂变效果，为门店带来额外引流效果。

③朋友圈场景——依托朋友圈的流量发布门店信息

背靠微信的10亿日活，朋友圈一直以来都是一个巨大广告流量入口。附近推通过朋友圈发布门店信息，在朋友圈中与更多的潜在用户建立联系，开拓更丰富的营销机会。

商户通过落地页可以展示门店地址、电话等信息，并对优惠活动进行说明，引导客户到店进行消费。

总结一下，相较于门槛较高，以奢饰品和3C类的广告投放为主的微信朋友圈广告而言，“附近推”是为小商户量身定制的“黄金3公里”营销工具，能够满足小商户长期、小额、精准的营销需求，且操作简单、无需公众号即可推广。

尤其是小餐饮店而言，如果能通过附近推实现附近消费者的引流到店，不啻为一个缓解当下困境的尝试手段，也能在一定程度上减轻对外卖平台的依赖。