快手电商助力南极人品牌焕新实现品效合一

传统品牌如何借助直播电商的赋能实现增长？南极人和快手超品日的合作提供了一个方向。近日，南极人快手超品日活动收官，品牌自播GMV增长明显，活动总GMV突破1000万，单场自播GMV最高超过200万，品牌自播环比增长超过300%。

在此次南极人与快手的合作中，双方共同策划了别出心裁的内容模式，南极人在快手直播间举办了一场线上新品发布会，通过邀请模特走秀的方式，在展示品牌新款服装的同时，在直播间直接带货售卖。这一创新的品宣模式吸引了超千万观众收看，参与互动评论的人次超过10万。

在快手站内强势出圈的同时，南极人也在微博等站外平台收获了不俗的关注度，其中南极人超品话题总曝光超过3600万，强力释放品牌力。

与此同时，快手电商5月发布的STEPS品牌商家经营方法论则针对性为品牌提供了一套成长方案，品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道特供5个方面已经成为快手电商生态中经过品牌验证的成功通路。

短视频直播时代，视频、算法和经济的融合可以重构10亿人的消费决策，创造6万亿规模的增量市场，并孵化出非常多全新的品牌。快手超品日活动的顺利收官，充分体现了越来越多的品牌对于直播电商的拥抱，同时也体现了快手平台上用户对于品牌的认可，老铁们的消费能力正在不断提升，对品牌的接受程度也在不断提高，快手电商在提出“三个大搞”的长远目标之后，正在向着更为完善和健康的电商生态发展。

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