快手磁力金牛食品行业营销洞察报告

民以食为天，食品行业早已在直播电商领域占有一席之地，各大食品品牌与达人在快手找到了自己的舞台。经典品牌在快手拉近与用户的距离，重新焕发生机；新锐品牌在快手立足人设，赢得老铁信任，抢占市场份额。作为快消品中“最有画面感，最具普适性”的品类，2022年食品行业在快手平台的表现更加值得期待。

本次报告针对快手食品行业洞察类目包括：休闲零食、速食/干货、饮料冲调、粮油调味、营养健康，对快手食品行业的人群、货品偏好等进行了洞察研究，分享标杆案例，以期为商家在快手平台生意经营提供策略指导。

黄金「食」代——快手食品行业趋势热点

快手食品行业消费日趋常态化，各大食品品牌强势入局快手平台，商家通过自播迅速实现品效合一，越来越多达人商家锁定食品行业精细化运营赢得信任。休闲食品与速食/干货类目消费占比达快手食品行业整体GMV的60%+，纵观全年方便食品单品销售额以绝对优势登顶。快手老铁在食品行业消费力超出预期，熟食腊味与成人奶粉产品客单价均达100+元，保健食品客单价达200+元。

2021年12月快手电商负责人笑古宣布，在“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上，快手电商将新增“大搞产业带”战略，扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。各地食品产业带陆续搭上“快手战略顺风车”，实现GMV大幅度增长，其中营养健康食品持续收获快手用户青睐。

赏心乐「食」——快手食品行业消费图鉴

食品相关内容在快手声量稳定增长，消费用户以31-40岁的女性为主，集中分布在一线与新一线城市，早晚刷快手，喜欢看美食和段子相关内容，建议食品商家应把握相关方向产出视频素材，吸引用户关注。针对“休闲零食、速食/干货、饮料冲调、粮油调味、营养健康”五大品类，报告也对消费用户画像、内容偏好等进行洞察，总结良品铺子、金锣、海天酱油、参爷等商家爆款案例。

「食」不可挡——快手食品行业运营指南

快手磁力金牛针对食品行业品牌商家直播、短视频爆品打造、达人商家精细化运营玩法，四大金刚「涨」即“涨人气、涨粉丝、涨销量、涨销量”领衔落地助力食品行业商家生意实现确定性增长。

2022年快手食品行业“新势力”快速崛起，“老品牌”实现自我重塑，在适应快手用户消费动力因素变化得同时，为用户建立消费常态。快手电商也将继续践行“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商、大搞产业带”，进一步推动快手食品行业蓬勃地发展趋势。

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