日化行业重点规则解读（中）

今日给大家介绍一下日化行业重点规则解读（中），希望通过本篇文章的介绍，能够充分的帮助你了解，日化行业素材投放时重点规则要求，下面就随小编一起来看一下吧。

一、日化—虚假类相关规则分类

日化虚假类相关规则一共分为四个内容

1、虚假功效类相关规则

2、虚假范围相关规则

3、悲情营销相关规则

4、有违客观事实规则

2、日化—行业重点规则解读

二、常见日化产品广告违规场景

日化产品的广告描述需要重点关注是否涉及虚假描述。

如洗衣机的泡腾片，描述这个产品可以清洁洗衣机盖子的内壁、胶圈、底盘、网兜等这样的一些洗不到的地方，结合实际生活场景我们也可以判断，像这种描述都是属于虚假的，我们在日常的日化产品广告描述中也需要重点关注，是否涉及到虚假相关的一些描述。

1、广告中不得涉及虚假功效相关内容

1.不得夸大产品的功效、性能或宣传不存在的产品、服务，误导消费者购买；

2.不得通过虚假实验，如暴力测试等，夸大产品使用效果。

违规原因提醒：您好，素材中不得涉及夸大产品的功效、性能或宣传不存在的产品和服务，误导消费者购买，请修改，谢谢。

2、广告中不得涉及虚假范围相关内容

1.不得涉及[具体群体+都]类过于绝对的范围，如：地点/年龄+都、99%的人都、地点+都抢疯了/都卖爆了。

2.不得涉及虚假时间范围描述，不得在时间词包前后增加限定词，误导用户只能在今天或一定时间内才可享受相关权益。

3.不得涉及虚假地点范围：不得在地点前后增加限定词，误导用户只可在限定区域获得相关权益，包括不限于：仅限+(地点)、（地点）附近多少米；不得涉及虚假地点“（地点）”。

违规原因提醒：您好，素材中不得涉及虚假范围的内容，如“地点/年龄+都”、“仅限/截止+地点或时间词包”等，请修改，谢谢。

3、广告中不得涉及虚假情景演绎相关内容

1.不得利用弱势群体的形象，演绎其悲惨境遇，进行悲情营销

2.不得夸大自然灾害、热点事件等负面影响，通过展示悲情故事的方式，博取同情

3、不得涉及违反常理的虚假赌誓，如：“如果卖假货，就死全家”、“不好用，我把老婆送给你”等。

违规原因提醒：您好，素材中不得利用弱势群体形象进行悲情营销，不得夸大自然灾害等造成的负面影响，不得涉及违反常理的虚假赌誓等内容，请修改，谢谢。

4、广告中不得涉及其他有违客观事实的虚假内容

1.不得涉及“标题党”误导用户

2.不得涉及p图等明显虚假的内容，如大厦/地铁/车站等p图虚假户外广告。

违规原因提醒：您好，素材中不得涉及与客观事实明显不符合的内容，请修改，谢谢

三、总结归纳

本篇文章围绕了虚假这个专题的四个知识点进行一个讲解

1、广告中不得涉及虚假功效相关内容

2、广告中不得涉及虚假范围相关内容

3、广告不得利用弱势群体的形象，演绎悲惨境遇，进行悲情营销

4、广告不得涉及其他有违客观事实的虚假内容

那么以上的四点，在实际的广告投放内容中，属于比较常见容易违规的规则，在投放日化广告的过程中一定要注意，不得涉及虚假的内容以上就是本篇文章的全部内容，因不同案例的违规情节和严重性存在差异，实际投放中请以具体的反馈结果为准，若想了解其他风控知识可持续关注天识广告官方网站。广告投放可联系在线客服或是拨打广告。