春节优量汇广告投放攻略

2021春节将至，又一波流量正在增长的路上。为了协助广告主们抓住新年的流量增量，迎接2021开门红，一起来看看2021春节优量汇广告投放攻略。

增量多多，机会多多

随着假期的到来，2月起，优量汇流量预计将有15%-20%的增长，尤其是在线阅读、手机游戏、移动视频等休闲娱乐行业增长显著，预计将迎来流量高峰。

细分场景看，横版图文的流量增幅预计为15%-20%，竖版图文的流量增幅为10%-15%，激励视频的增量为25%-30%。

调整节奏，有的放矢

自2月1日起，优量汇大盘eCPM相比1月略有小幅上涨，竞争环境整体较为稳定。由于部分广告主有除夕当日冲量计划，预计2月11日除夕夜eCPM将达到峰值，各行业广告主可以根据自身投放计划适度调整，提价抢量或错峰避让。除夕过后，新年到来，竞争环境基本恢复并逐渐趋于宽松，除夕冲量也会带来部分流量红利，广告主可恢复正常投放。

产品工具，巧用提效

1. 流量筛选工具2.0

精益求精，优中选优

优量汇流量筛选工具2.0升级上线!广告主可以依据自身投放数据，对优量汇流量进行筛选并打包，创建广告时绑定投放。

具体升级功能点如下：

1.批量绑定，高效投放。支持单个流量包一次性绑定大量广告投放

2.一次打包，多处共用。通过BM授权，可实现跨账户流量包共享

3.容量扩展，助力起量。流量包扩容，单个流量包最多可容纳2000个广告位

4.不限绑定，大量复用。单个流量包支持绑定的广告数量无上限

5.自由打包，随心测试。单个账户下自有流量包数量拓展至500个

当单账户3日累计消耗达到1.5w后，流量筛选工具的使用权限自动开启并持续7日，且同BM主体下其余账户，无论是否达到门槛均可享受同等权限。

新版能力测试中，可联系优量汇开通白名单试用

2.媒体行业筛选

媒体特性，精准把握

为帮助广告主筛选出偏好的媒体类型，优量汇上线了媒体行业报表分析以及点击下发媒体行业数据的能力，并提供圈定媒体行业投放的方式，完成数据分析-优化投放的闭环操作。

使用方式：

1.根据媒体行业报表数据，定位表现优异的流量行业

2.结合点击下发媒体行业数据，跟踪后端转化效果

3.新建广告时，圈定筛选出的优质媒体行业投放，制作调性匹配素材

虽然效果优化不如流量筛选工具精准，但优势是更易放量，且操作门槛较低，广告主可以根据自身优化诉求选用。

报表入口为工具箱-投放管理-优量汇流量筛选，选择自定义列，勾选联盟一级行业即可。

圈定媒体行业投放入口为定向-全部定向-流量方属性-移动媒体类型

满足流量筛选工具门槛3天1.5w自动开放

3. 加强模式

集中火力，买我所好

在大通投和精细化买量趋势下，广告主希望针对人群个性化出价，尤其是集中竞争力出高价抢量优质人群，因此加强模式应运而生：助力广告主提升后端ROI，结合广告主对标签后端价值判断，优化不同标签人群的拿量能力。

标签加强：广告主提供标签级LTV数据，作为加强系数作用到eCPM上，优化曝光人群结构。

系统加强：广告主提供人群效果数据，给出人群评级，腾讯结合自身数据&算法，对相关人群数据进行分析学习后自动生成加强系数，作用到eCPM上，优化曝光人群结构。

使用加强模式有一定的消耗门槛，有意向的广告主请联系优量汇评估测试

4. 新游预约

提前锁量，先人一步

游戏市场的竞争激烈程度与日俱增，广告主希望提前买量锁定资源，扩展高意向用户，为新游营销造势。针对游戏广告主的需求，优量汇在游戏首发期前加入预约投放场景，实现冲榜、获客、探索、助力大推，帮助广告主先人一步，抢占意愿人群!

以最近大热的《使命召唤手游》为例，为帮助游戏低成本拿量，快速拓展用户规模，《使命召唤手游》在游戏正式上线前，便使用预约买量场景进行广告投放，全面触达对该游戏感兴趣的用户群体，最终以超过大盘220%的预约注册转化率、低于正式期一半的成本提前转化大批高付费用户。

形态上新，助力新年

小程序：

优量汇支持跳转微信小程序，图文、视频素材均可投放，覆盖优量汇全域流量，该能力投放端已全量上线，优量汇小程序唤起率，除微信外全流量最优，欢迎广告主踊跃尝试。

小程序跳转示例图

营销挂件：

优量汇支持在所有视频规格上展示动态营销挂件，相比静态图片更加吸睛，能够衍生的玩法更多，创意展现能力更强，能够有效助力春节大推、电商年货节等节日氛围的营造，CTR可提升10%以上。

营销挂件示例图

互动试玩：

互动广告是一种交互式广告，通过与用户产生互动，使用户提前进入应用内体验玩法，引起用户兴趣，并适当设置激励，给予用户满足感，提高用户转化，为广告主寻找对产品更感兴趣的高质人群。

相同出价下，试玩广告的竞价能力(CTR * CVR)是普通广告的2倍+。

目前互动广告全量上线，支持广告主自定义互动试玩页，同时也可通过支持蹊径互动模板落地页来节约素材制作成本。

优量汇祝各位广告主新年顺遂，效果到位，流量翻倍!