朋友圈二手奢侈品回收行业投放策略

2025年我国奢侈品市场规模预计达1.4万亿元，但二手奢侈品市场规模占奢侈品行业市场规模的5%，在发达国家，二手奢侈品的消费额达到奢侈品消费额的20%以上甚至30%，未来我国二手奢侈品市场发展潜力巨大。

二手奢侈品回收行业规范要求

行业准入规则

1、推广产品：仅为名牌包包、名表、黄金、钻石、名牌配饰【例如：腰带】，暂未准入名烟名酒回收。

2、推广内容：必须仅为回收，不允许售卖。

3、营业执照：经营范围需包含二手物品回收项目

4、开户行业选择：生活服务-二手物品回收【生活周边废弃】

流量版位

默认准入资源位：XQ【手机QQ广告、QQ空间、QQ音乐等】、XS【腾讯视频、腾讯新闻、腾讯微视、腾讯看点】、优量汇等

需申请加白资源位：朋友圈、公众号广告【文章底部广告、文章中部广告、互选广告等】、小程序广告【Banner广告、激励广告、插屏广告等】

广告审核规范

链接：需使用原生推广页或蹊径落地页、且推广目标仅支持使用表单收集/销售线索收集

创意：①文案不支持使用典当、抵押等金融术语，因为典当相关内容归属金融贷款；②页面中体现销售数字或者品牌排名等内容，有需要证明文档；③广告内需清晰标注“闲置

微信朋友圈广告

基于微信社交体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告

用户属性：用户年龄主要集中18-55岁，消费能力强

资源位特点：多种广告形态，触达优质用户，满足广告主品牌曝光，获取客资等推广需求

投放策略

外层文案：突出用户重点关注内容—优质服务、回收价格等【如：专免费鉴定、免费评估、秒速打款、回收价格高于同行等】

外层素材：多种素材形态投放，如单张拼图、多图原生页、横/竖版视频、卡片大图等；

建议定向：性别不限+年龄【20-50】+地域+名表回收、垂直品牌、意向标签人群包/品牌名表、名表名包相关兴趣关键词/拓量种子包人群

链路选择—收集销售线索

链路解析：用户点击提交表单后，获得用户基本信息，进行电销跟进，确认客户意向，邀约线下到店交易/线上上门交易

优势：原生推广页原生性强，通过高度真实感真实感素材结合文案内容吸引用户：原生页数据极速回传，网页打开速度快；合理设置表单选填内容，快速获取信息要点

投放建议：结合拿量工具辅助增量-优先拿量，自动拓量，一键起量；线索管理平台及时回传标记线索有效性

链路选择—企微加粉链路

链路解析：用户通过跳转按钮/商家二维码添加企业官方客服对话-留取信息-线下门店订单/线上上门交易；同时具备私域价值，可以将意向客资沉淀在私域池中，未来通过朋友圈、兴趣群等活动刺激，进一步挖掘转化

创意素材解析

视频：竖版视频/横版视频

图片：横版大图、横版三小图、横版小图、常规单图、3图、4图、6图、卡片广告

创意素材内容

图片创意解析—卡片大图

创意优势：大图强势吸睛，且卡片式品牌调性十足，有多种组件可供灵活搭配使用，可不同角度组合拼接同张素材，该样式CVR较高；

创意要点：建议图片上设计文案，凸显主题，同时搭配标签或倒计时组件一起使用，营造稀缺感，提升转化率；

图片创意解析—轮播图

创意优势：多维度呈现服务内容，让用户对品牌产生全面认知，进而促进决策，该样式CTR较高；

创意要点：多张图中远近景、素材不同角度呈现，整体画面需色彩协调、不能生硬组合；

视频创意解析—竖版视频

创意优势：相较于其他广告形态，竖版视频ecpm最高，拿量优质明显；

创意要点：首推计算回收价格类、名包、名包门店场景花絮混剪+口播类创意钩子，营造身临其境的感觉，结尾通过点击下方链路或免费鉴定形式引导转化；

以上便是关于朋友圈二手奢侈品回收行业投放策略的相关介绍，如果您还有其他问题想要了解的话，可以点击在线咨询或是拨打广告。