生活服务行业信息流广告投放攻略

互联网的高速发展带动着各行各业的发展，过去，生活服务市场在过去十年间经历了飞速增长，数字化进程也得到快速推进。随着行业逐渐走向规模化和成熟化，生活服务市场正由粗放增长步入优化升级阶段，大型的生活服务综合平台逐渐确立。

目前，生活服务行业的消费情况是一线城市网民对本地生活服务消费意愿更强，二线城市或成为未来本地服务主要市场，到店消费注重娱乐性，到家消费注重生活便利性。

在过去，生活服务类企业主要以线下扫楼、派单、各处张贴广告形式招揽顾客到店消费，费时又费力，转化效果也不理想。如何在偌大城市的纷繁人群中找到自己的目标用户，在稳定广告成本的基础上，实现高效转化呢 朋友圈广告通过LBS定点投放、精准的行为和兴趣定向锁定客户，让生活服务类企业轻松找到高意向客户，引导客户到店转化。以下我们来看看。

1、投放诉求

生活服务类企业开展朋友圈广告投放的主要目的为本地推广、线索收集、卡券派送、引客到店、会员招募、公号推广等。在投放广告之前，一定要先和优化师沟通核心诉求，有的放矢，切勿贪多贪全。

2、地域定向

借力朋友圈广告LBS定点投放功能，生活服务类企业可对门店周边适当距离半径内的居住区、商圈进行辐射投放，同时，朋友圈广告拥有多店投放功能，可在一条朋友圈广告添加多家门店信息，广告系统将智能拉取并向客户展示与其最近的门店，引导用户到店转化。

3、广告素材

生活服务类企业在素材选择方面，可在广告外层选择体现服务专业度、对比感比较强的图片，吸引客户注意力，优质的服务细节及匠心展示能帮助提升用户好感。为了第一时间建立起用户对品牌的好感，在落地页首屏位置即加入优惠活动文案，通过展示限时优惠活动等内容赢得用户关注，并进一步促进用户留资转化。

4、相似人群拓展

生活服务企业在广告推广中，客户的消费决策会伴有一定的社交需求，可采用朋友圈广告的相似人群拓展功能，通过初期的种子客户，寻找兴趣行为相似的潜在客户拓展。另外，可采用朋友圈@好友功能，激发浏览者评论互动的意愿，通过社交裂变带来更多品牌曝光，提升客户转化。

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