疫情期间，电商行业腾讯广告的投放建议

腾讯广告平台拥有覆盖超过11亿网民的微信、QQ、QQ空间社交用户场景，月活超过5亿的腾讯视频，国内安卓用户覆盖第一的应用宝和QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报、腾讯体育等行业领先新闻资讯平台，此外，还包括汇聚行业优质流量的优量广告。下面我们就来看看腾讯广告各个过年期间的流量是怎么样的，电商行业应该怎么投放，一起来看看~

微信广告朋友圈广告、公众号广告、小程序广告，据统计朋友圈月活11.5亿，小程序日活超3亿;公众号数量 3000万+。

根据上图所示，朋友圈流量在正月二十后大盘持续保持流量高位，流量库存充足，竞争环境款式。建议提前创建广告预留审核时间。

流量重点时段

早间高峰为6-10点，午间高峰11-13点，晚间高峰20-24点。

小程序流量

正月十五后大盘流量逐渐下滑，但仍高于年前水平，建议重点选择“沉浸式横版视频”和“展示banner图片”进行投放。

流量重点时段

早间高峰：8-13点，晚间高峰：17-23点。

公众号流量

大盘流量保持持续高位，流量大盘库存充足，建议重点尝试素材有效阻力ctr及ecpm提升。

流量重点时段：早间高峰7-13点，晚间高峰18-23点。

腾讯视频腾讯新闻

腾 讯 新 闻 ： 高 学 历 渗 透 率 72%，付费能力强，对素材质量要求较高

1)腾讯视频：年轻化、男女比例均衡

腾讯新闻：  大盘库存——受热点新闻驱动平台活跃增长，广告库存维持高位，对比节前↑50%;

2)竞争环境——电商/销售线索收集类行业仍处逐步复投阶段，竞价竞争环境仅为节前70%;

3)流量高峰——早推送约8-10时，下午推送约16-18时。

腾讯视频：

1)大盘库存——大盘流量持续保留高位，合约锁量减少，预计将持续到2月中旬左右。

2)竞争环境——电商/线索收集类行业仍处逐步复投阶段，竞价竞争环境仅为节前80%;

3) 流量高峰——每日中午12点，晚18点-22点达库存峰值

建议重点投放 横版大图，横版视频，贴片，闪屏等资源。

QQ浏览器、QQ音乐等平台

8亿用户，其中年轻用户为主： 15-30岁用户占7成，沉浸视频场景多

整体流量情况

因受疫情影响，流量上涨且持续时间较长。近期随返工大盘有所下滑，但整体仍将保持流量高位;

投放建议

1) 流量高峰重点关注10-12点和晚间20-22点，建议提前创建广告;

2) 2月4日后，金融、教育等行业陆续恢复投放，流量竞争更为激烈，建议适当提高出价;

3)建议重点投放横板大图、QQ购物号和横版视频，大盘参考CPM水平：横版大图(10)，购物号(25)，横版视频(13)

优量汇广告

大盘流量60亿，多媒体海量流量，能够触达各类垂类APP，各类场景均有涉及。

受疫情影响，春节假期延长，优量汇流量上涨迅猛，库存自除夕后持续维持在高位。最近一周日均曝光量级达55-60亿;

大盘流量库存对比年前，预估近一周CPM将下降10%-15%，尤其是开屏与激励视频流量，流量优质竞争宽松大盘竞争环境

重点资源推

1)横荐版图文广告(原生信息流为主)，重点跑量位置，CPM低

2) 竖版大图(开屏为主)，品牌曝光重点位置，优化素材最关键

3)横版视频(原生视频为主)，CPM较低参考10-15;

4)竖版视频(激励视频为主)，大盘库存将持续走高，竞争宽松

该如何选择哪个平台投放呢

分析目标客户人群特征，选择最匹配的流量进行测试，逐步拓展覆盖更多流量。

电商分垂直赛道流量推荐

珠宝文玩电商：微信流量，腾讯新闻/腾讯视频流量

奢侈品电商：微信流量，腾讯新闻/腾讯视频流量

服饰潮服电商：信息流与QQ流量，微信流量

食品生鲜电商：微信流量， 信息流与QQ流量

导购返利电商： 信息流与QQ流量，腾讯新闻/腾讯视频流量

综合电商：优量汇流量， 信息流与QQ流量

电商行业主投流量推荐

微信流量：朋友圈大图/多图，公众号底部

信息流与QQ流量：横版大图，横版视频，QQ购物号

腾讯新闻/视频流量：横版大图，横版视频，贴片，竖版大图

优量汇流量：横版大图，竖版大图，横版视频，竖版视频

以上就是关于电商行业腾讯广告的投放建议。腾讯广告流量也是不容小觑的，很多电商行业的广告主想必也是看中了这个大流量平台，算法优先精准目标用户，希望以上的建议电商行业的广告主可以参考~