腾讯广告6.18产品提效大揭秘

大促时间短，信息繁杂。想要脱颖而出，快速吸引人群消费注意力，还要兼顾加速用户转化并不容易。腾讯广告为此升级适配平台电商广告主的互动广告、虚拟人落地页、落地页优选、链路推荐等多元提效型产品，迭代适配消费品品牌广告主的枫页小店配套能力，让你可以轻松玩转大促，转化先人一步。

以互动广告为例，这次发布的升级版产品，推出6.18大促互动落地页模版和外层互动组件能力。广告主可根据营销需求，进入模板中心选择适配且历史转化效果好的互动落地页模板，省去重新策划和配置的精力，快速进行投放。同时，借助外层引导、持续互动等外层互动组件，构建多种互动玩法，促进用户转化，提升广告CTR和CVR。

腾讯广告正式上线了全新的落地页形式——虚拟人落地页，通过虚拟人口播的形式传递产品核心利益信息，增强静态文案的表现力以及吸引力。建议大家尝试，也许可以出“奇”制胜。

腾讯广告多落地页/链路优选能力，可以为一条广告的多个创意，智能分别配置不同的落地页或者转化链路，系统会择优进行全自动优化。

对于定制化投放需求的广告主，还可以使用腾讯广告链路推荐工具，自主设置筛选项，并根据筛选结果和投放指引，选择适合自己的最优链路。

针对电商消费品广告主，枫页小店正式推出结合“商品图文弹窗”和“竖版视频素材”的沉浸化视频落地页模版，以更直观的商品呈现方式激发用户购买兴趣，缩短交易链路，提升CVR。

为进一步帮助广告主拉动大促增长，枫页小店全量上线了交易挽留弹窗，增获更多再营销的几率。同时，在链路数据能力的助攻下，可以快速寻找高潜转化人群。

适配抢量策略

驱动目标达成

账号起量后，广告主需要考虑的是如何根据业务目标，定制全链路出价策略，针对性投放抢量。腾讯广告提供了ROI策略和RTA策略两大策略工具，帮助广告主一站式完成策略配置应用，快速达成深度ROI目标。

在ROI策略方面，可通过ROI策略工具自主选择优化目标，自定差异化竞争策略，通过eCPM调权，挖掘更多高质量用户人群，进而提升广告投放的整体ROI。

想要自主筛选用户，判断投放策略，进行个性化定向的广告主，也可以接入RTA策略工具，选择更贴近考核点的指标作为单次优化目标，排除非目标人群的同时，让曝光向高LTV人群偏移，从而提升整体ROI。

善用助投工具

强化投放管理

不同发展阶段的消费品商家具有种草、宣发、卖货、复购等不同阶段的大促营销诉求。针对这些差异化诉求，应如何快速构建核心投放能力，提高投放管理效率、提升投放效果呢？

腾讯广告打造了电商行业版投放端，助力消费品广告主一站式完成从管商品、打爆品，到推活动、加粉的全周期营销管理。

电商行业版投放端具有两大特点。首先，能够围绕商品管理、商品投放、商品转化优化、选品备品，帮助广告主构建以商品为核心的投放能力。其次，可以针对日常卖货、导购加粉、表单留资、公众号关注四大营销场景，帮助广告主搭建针对性的投放方案，找到针对不同商品的最佳投放策略。

基于这两大特点以及全局数据能力支持，广告主可以更加快捷地新建并管理商品库，让新品，选品，备品有据可依地针对不同场景进行精细化投放，令商品投放有章可循；更加高效地进行用户资产管理，根据投放数据及时优化广告账户。

电商行业版投放端，具有便捷轻松的使用优势，只需在录入推广商品、自定义商品库、设置主投商品库后，选择适配自己核心推广诉求的营销场景即可。系统会自动根据广告主的选择，推荐最佳投放方案，进行效果策略优化，帮助广告主提升起量效率，提高GMV。

今年的6.18大促，市场环境千变万化，想要顺利达成营销目标，找到适合的转化提效产品，掌握使用秘籍，必不可少。我们希望通过此次大促提效产品的直播活动，传递最新的产品，分享干货满满的实践经验，与广告主并肩同行，一站式解决转化、抢量以及广告管理等难题，让大促赢在“起跑线”！