腾讯广告家居行业进阶产品介绍（2）

家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业，在满足消费需求、提升生活品质、促进国际贸易、充分吸纳就业、推动区域经济、构建和谐社会等方面起到重要作用。

优化成本篇

一、sdpa单商品广告l学习商品特征，精准匹配人群

1、sdpa单商品广告介绍

（1）与普通广告的“系统找人不同，商品广告建立商品特征，让系统学习商品特征（类目/价格/利益点等）后，精准匹配人；

普通广告：系统—人；

商品广告：商品特征—系统——人。

2、sdpa单商品特点

（1）无门槛，后台录入商品信息后可使用；

（2）与普通广告相比，起量效果较好；

（3）商品广告可支持加权：广告维度支持曝光、CTR/CVR加权10%，支持3选1；

（4）仅对引擎侧生效，对广告外层无任何影响。

3、创建指南

（1）商品类目（必填）

需根据系统提供的类目进行选择，类目对商品推荐非常重要，请选择最准确的类目；

（2）品牌名称（必填）

（3）商品价格（必填）

不同价格会影响不同受众进行商品推荐，如单品家居的实际价格是8999，则商品价格填写8999；

（4）活动信息（必填）

需根据系统的信息进行选择，如没有选择其他；

（5）风格（必填）

需根据系统提供的风格进行选择，如没有选其他。

二、加强模式l提升后端有效率

1、加强模式极少

基于广告对标签、人群包、已转化的一方人群数据的判断，结合腾讯算法能力，识别高价值用户并提升拿量能力，加强模式支持以下三种调价能力：分标签出价、人群包出价、系统加强。—“让你的钱花的更精细”

2、加强模式类型

（1）支持性别、年龄、城市、手机品牌、操作系统的单标签与多标签组合出价能力；

（2）人群出价

只对人群包内的人群进行调价，支持DMP人群包、数据地图人群，进行分人群的直接调价能力；

（3）系统加强

提供已转化/未转化的正负样本，通过模型寻找正负样本相似人群，支持对人群包以及相似人群进行调价。人群可选DMP人群包，数据地图人群，支持不同人群的价值设定。

小结

帮助账户/广告优化成本的产品能力

1、sdpa单商品广告

定义：建立商品特征，让系统学习商品特征（类目/价格/利益等）后，精准匹配找人；

核心：建立商品库，（创建方法：以商品创建广告→新建“家装建材商品库”→在线录入），一定要选好对应的类目，将必填信息填写完整；

注意：商品信息仅作用在引擎侧，对投放外层无任何影响，现申请可支持曝光、CTR、CVR加权10%（3选1）。

2、加强模式

支持3种加强模式，分标签加强、人群包加强、智能加强，如有已转化/未转化的正负样本，优先建议使用智能加强。

小贴士：优化逻辑是先起量，再优化成本，起量是核心！

以上就是腾讯广告家居行业进阶产品介绍（2）的内容介绍，更多资讯可关注天识广告官方网站，广告投放可联系在线客服或拨打广告热线。