腾讯广告护肤彩妆行业审核规则

新中国成立以来，我国消费领域发生历史性巨变，市场化改革成效显著，流通方式创新发展，市场在资源配置中的决定性作用逐步显现。护肤彩妆市场规模持续扩大，结构优化调整，消费成为经济增长的主要驱动力。今天小编给大家带来腾讯广告护肤彩妆行业审核规则。

审核规范

护肤彩妆分类

特化普化分类

1、特殊用途化妆品：祛斑，育发，染发，烫发，美乳，脱毛，健美，除臭，防晒等九大类【注册制】

2、非特殊用途化妆品【普通化妆品】：除特化九大类之外的护肤品和化妆品【备案制】

非特殊用途化妆品【普通化妆品】分类

1、护肤类：“保护滋润皮肤的产品”，针对皮肤进行护理，调理皮肤的水分，油脂，给皮肤输送营养等。如爽肤水、乳液、乳霜、精华液、眼霜等

2、彩妆类：物理遮盖，通过色彩暂时遮盖皮肤瑕疵，通过手法利用色彩的差异塑造精致的面容，如粉底、腮红、眼线、眼影、眉笔、睫毛膏、口红等

资质类

化妆品备案登记证

特殊用途化妆品

1、《国产特殊用途化妆品行政许可批件》

2、如为进口特殊化妆品，须提供《进口非特殊化妆品备案凭证》和《出入境检验疫卫生证书》

在广告中使用他人名义或者形象，应当事先取得其书面同意和授权证明

使用他人名义或形象，需提供授权证明、未经授权禁止使用他人 名义或者形象，包括但不限于不得使用表情包、漫画素描/Q版形象等

广告中使用第三方品牌形象进行宣传推广，应先取得其授权证明

1、广告推广涉及第三方logo、名称、产品、时尚品牌、知名IP、知名动漫、游戏素材、知名剧照等，应当事先取得其授权证明

2、广告以“冠名单位”、“战略合作伙伴”、“XXX专用产品”等形式涉及第三方信息，需提供相应授权

广告用语类

广告法第十七条

广告法第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语

不得出现宣传医疗作用的词汇或者使用医疗术语，或在广告中出现医生形象作推荐

1、涉及医疗性词汇或功效用语不支持，如：中药、消炎、抗炎、解毒、抗敏、防敏、脱敏、疗效、疗程、瘦脸、药妆、修复、水光针、微整形、基因技术、医学护肤等

2、不得出现医生形象作推荐，若以美容顾问或护肤老师的角色出现穿着白大褂场景可支持

功效性描述

1、《化妆品功效宣传评价规范》功效描述：科学性、真实性、合理性、可靠性。故不支持“祛斑/告别/修复/消除/消灭+肌肤问题”。如祛除皱纹，修复黑眼圈，消灭斑点等

2、产品出现功效性/有效数据描述等内容，需要真实的数据证据证明，并将资质上传到审核后台，且需要在广告中备注警示语“数据来源XX机构”，“实际效果因人而异”

3、数据需由权威机构出具

权威机构判断：该机构是否具有检测相关化妆品的资质；在国家药监局官网的化妆品注册和备案检验检测机构栏核实是否该机构备案信息

承诺性描述

1、不支持具体时间+效果，具体用量+效果，如30天美白，9周淡化细纹，1瓶修复疤痕

2、产品出现功效性/有效数据描述等内容，需要有真实的数据证明，并将资质上传到审核后台，且需要在广告中备注警示语“数据来源XX机构”，“实际效果因人而异”

3、数据需由权威机构出具

权威机构判断：该机构是否具有检测相关化妆品的资质；在国家药监局官网的化妆品注册和备案检验检测机构栏核实是否有该机构的备案信息

不符合常识性的虚假夸大描述

1、常识中护肤彩妆产品的制造中不可能完全不经过加工，可描述“产品原材料中含有XX天然成分”，但不支持描述产品纯天然制造。彩妆类化妆品不得出现“不伤皮肤”等误导性虚假宣传，彩妆品对皮肤有一定程度伤害的

2、夸大描述：如“一招/一抹+不可逆的场景”、如“一招祛斑/一抹祛皱”

绝对化词汇

第一、唯一、绝对、肯定、必须、所有、全部、最高级、永远、100%

总结

资质类

投放护肤彩妆商品，需提供什么产品资质？

特殊用途化妆品：《国产特殊用途化妆品行政许可批件》

在广告中使用他人名义或形象/第三方品牌形象进行宣传，需提供什么资质？

涉及他人名义需提供本人授权/涉及第三方品牌需提供品牌授权

涉及专利名义宣传，需提供什么资质？

需提供广告宣传描述对应的有效的专利资质

产品已经取得了检测机构出具的人体测试功效报告，能否使用结论相关的功效描述？

可以支持结论中的相关描述，但必须备注两点警示语

广告用语类

不得出现宣传医疗作用的词汇或者使用医疗术语，不得使用医生形象作为宣传推荐

不得涉及虚假、夸大、承诺功效、绝对化宣传用语

虚假夸大：不符合常理。无法实现，一招祛斑，一招祛皱

承诺功效：具体时间+具体效果，如7天美白，30天修复黑眼圈，9周淡化细纹，1瓶修复疤痕

绝对化词汇：第一、唯一、绝对、肯定、必须、所有、全部、最高级、永远、100%

限时/限量活动投放要求

具体时间+具体数量，以及活动形式

以上便是关于腾讯广告护肤彩妆行业审核规则的全部内容了，如果您还有其他问题想要了解的话，可以点击在线咨询或是拨打广告。